1. 研究目的与意义
科鲁兹，是雪佛兰汽车公司于2009年出品的一款紧凑型轿车。科鲁兹综合了非常先进的科技，具有阳刚动感的外形和年轻时尚的内饰，油耗较低，各项性能在A级车中处于领先位置，上市后取得了不错的销量。目前有1.6及1.8两种排量共6种车型。
以科鲁兹作为研究对象,通过市场调研、专家咨询、数据分析,科鲁兹的营销战略,必须既要适应复杂多变的环境,又要与轿车的资源相匹配。可以从产品、价格、渠道、促销、服务等方面分析科鲁兹轿车的营销战略,并对文化、组织结构、等方面提出了相应的改进措施。
2. 国内外研究现状分析
近几年来，中国的汽车工业得到了迅猛发展，产销量和保有量大幅度增加。
但在品种日益丰富、质量稳步提高、配置渐趋先进、价格不断降低的同时，中国汽车产业也进入了充分竞争阶段。
在竞争的压力之下，现阶段汽车营销创新的步伐不断加快，营销的新策略、新手段、新方法层出不穷。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容及研究计划 | 1) 汽车营销理论的发展理论。 2) 科鲁兹汽车的营销策略。 3) 科鲁兹汽车营销的发展前景和建议。 一、阅读、收集、整理有关书籍和资料，并归类。 二、深入实际调查研究，到实习单位收集第一手资料。 三、筛选、整理资料，结合自己了解到的国内外有关行业的信息，查缺补漏。 准备论文答辩阶段。 |
4. 研究创新点
本课题要求同学深入收集科鲁兹汽车有关的很多信息，要求同学深入学习汽车营销专业知识，掌握相关资料的查询和研究方法，能系统地分析营销策略在汽车营销中的具体情况。通过对科鲁兹轿车进行分析，并提出针对性的建议。
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