我国网络营销模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：网络营销具有传统营销无法比拟的优势，它拓展了中小企业生存和发展的空间。

中小企业可以利用互联网作为一种网络手段，完全可以从信息管理角度使企业在互联网上进行信息的交流和利用，从而不再受经济规模大小的制约。

但是，由于中小企业自身条件的限制，存在着专业人才的缺乏、网络营销意识不强、网络营销手段选择不当、网络营销策略水平不高，专业化程度不强等问题，使得网络营销的优势未能发挥出来. 研究意义:本文以我国中小企业网络营销的现状和发展趋势作为课题，结合相关文献资料，对国内网络营销模式的进行探究，进一步阐释我国中小企业的网络营的策略和发展趋势，依据所查阅的数据和统计结果对中小企业的网络营销策略存在的问题进行分析，并结合所得的分析结果提出相应的意见和对策。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容对我国中小企业网络营销策略的现状进行分析，分析各策略的收益，根据所得的分析结果提出意见和对策。

（2）拟解决的关键问题 1）中小企业在网络营销推广方面所投入的成本与企业总体营销成本比较； 2）目前中国网络营销的典型途径和方式； 3）网络营销策略的收益受到的内部及外部影响因素。

3. 国内外研究现状

（1）国内研究现状：金立群（2007）介绍了快速消费品和网络营销现状，通过详尽的研究数据分析了当前消费者属性，并结合我国快速消费品网络营销宏观环境对我国快速消费品网络营销的市场和竞争情况进行分析。

通过选择易购365进行实证分析，多角度地说明了我国快速消费品企业有必要实施以及怎样实施网络营销策略，尤其提出了要建立完善的配送体系和有效进行网站推广的观点和方法。

赵丽霞（2012）通过研究阐述网络营销概念与内涵，简述了我国网络营销兴起和发展的历程，简析网络营销在我国目前的存在现状，并进一步通过对我国目前网络营销中所存在的弊端分析来判断网络营销在我国的发展趋向问题。

4. 计划与进度安排

（1）撰写方案 1）阐述研究的目的和意义。

2）我国中小企业网络营销所采用的现状。

3）列举中国中小企业网络营销策略的典型情况。

5. 参考文献

[1]里斯，劳拉里斯.打造网络品牌的11条法则[M].梅清豪，周安柱译，上海人民出版社，2000,06 [2]沃德汉森.网络营销院里[M].成湘洲译，华夏出版社，2001,05 [3]艾伦，卡宁，耶克尔.一对一营销[M].李兵译，四川大学出版社，2001 [4]黄敏学.网络营销[M]经济管理出版社，2001,10 [5]李丽.网络营销[M].经济管理出版社，2001,10 [6]翁建军.网络营销[M].清华大学出版社，2002,08 [7]冯英健.网络营销基础与实践[M].清华大学出版社，2003,08 [8]姜旭平.网络营销[M].清华大学出版社，2003,08 [9]武青生，余颖，郑兴山.营销新发展：精准营销[J].财经管理，2006，（21） [10]杨坚争，网络广告学[M].电子工业出版社，2002,05 [11]周宁，李鹏.网络营销：网商成功之道[M].电子工业出版社，2009,06 [12]王宜.赢在网络营销--经典案例与成功法则[M].背景：人民邮电出版社，2008. [13]司林胜.电子商务案例分析[M].重庆：重庆大学出版社2007:9 [14]董俊峰.快速消费品：仍将呈稳定增长态势.都市快报.2005.11:19 [15]李政权.网络营销：时髦更要实用.市场营销.2007（2）：25-26 [16]Pitt,L,Berthorn,P.,Waston,R and Ewing,M. Pricing strategy and the Net, Business Horizons, March-April,2001(2):61-75 [17]Product focus-Fast Moving Consumer Goods(FMCG)2 MARKET:ASIA PACIFIC.JANUARY 2007:2 [18]Tarkan Erogan.Fast-moving Consumer Goods Retailing in Turkey from a Competition Policy Perspective.European retail Digest.2006(7):47-53