1. 研究目的与意义
随着经济的发展和人民生活水平的提升，人们的文化娱乐生活也逐渐增多，而电影作为文化和娱乐结合的一种表现形式成为了人们生活中非常重要的一部分。
目前，中国电影产业的发展有着非常良好的趋势，也为中国的经济增长做出了很大的贡献。
而作为消费者来说，电影不仅是娱乐生活，而且是一种文化活动，人们在电影上的消费也不只是为了消遣，更多是一种精神上的享受，在这个过程中电影的口碑对票房的作用有着越来越明显的影响，也就是说电影的口碑对消费者的购买行为有着很大的影响，那么可以从这个角度出发，探讨电影口碑对消费者产生影响的原因、方式，调查消费者对电影进行消费的因素，分析口碑影响消费者的程度。
2. 研究内容和预期目标
本文从电影行业中口碑营销对在线消费者的影响这一主题出发，查找相应资料、对一些用户进行调查，分析出口碑营销对于在线消费者的影响程度以及消费者对于电影行业中口碑营销的看法，并对其进行分析总结。
通过资料的查找，对电影行业中票房情况等进行分析，找出电影的营销方式以及发展方向。
3. 国内外研究现状
国内对于口碑的研究在2000年以后，但研究的范围和力度都很小，直到2006年之后才有了一定的突破，在2009年之后得到了广泛的关注，国内对于口碑营销的研究方向主要还是倾向于策略研究，对于口碑的理论研究，传播机制等方面的内容进行的还是较少，近年随着口碑研究的广泛关注，理论研究也有一定的进展，随着经济、科技的发展以及人们对于口碑的重视程度增加，也激化了口碑营销的研究。
国外对于口碑的研究开始比较早，自20世纪70、80年代，口碑研究在营销领域虽然没有间断，却也没有新的突破，大多局限于将口碑作为新产品扩散模型中的一个变量来研究。进入20世纪90年代，围绕“客户关系管理”和“客户忠诚”这两个理念，学者们做了相当多的研究，而到21世纪，随着互联网的发展，口碑研究的内容又一次发生了变化：对于互联网环境下、虚拟社区中的口碑研究成为一股新兴的力量出现在口碑营销研究领域中。
4. 计划与进度安排
1、研究进度安排：
（1）2022年10月，理解论文题目的内涵，拟定查阅文献的计划；
（2）2022年11月，查阅文献，完成开题报告；
5. 参考文献
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