零售企业电子商务商业运营模式研究开题报告

1. 研究目的与意义

零售业是现实生活中实现各种商品的价值和使用的重要途径，随着信息技术在零售业的应用不断扩大，传统零售业利用互联网和大数据开始进行创新转型向电子商务方向发展，零售企业在经营中把传统模式与电子商务模式相结合，是企业发展的必然趋势，所以认清企业发展现状，吸收优秀的国外经验，探讨电子商务背景下零售企业商业运营模式的问题，对企业是有理论指导与实践借鉴意义的。

但是目前零售企业电子商务的发展面临着很多问题和挑战。

本论文选题针对这些问题进行归纳分析，以商业运营模式的转变、重构以及创新等框架作为切入点，从而寻找到适合我国的中小零售企业电商的商业运营模式框架，进一步通过数值分析，给出中小零售电商商业运营模式框架图及相关性分析，实现我国零售行业的可持续发展。

2. 研究内容和预期目标

1. 研究内容:侧重于研究从与网络销售平台合作，改变营销策略，完善供应链，引进先进技术等方面，通过目前零售企业电子商务的商业运营模式来找出转变创新需要解决的问题。

从销售方式的角度来探讨如何选择合适的网络销售平台，选择最合适自身企业的运营模式，了解到与平台进行怎样的营销方式才能实现合作共赢，通过营销策略的创新不断吸引消费者，实现电子商务的创新发展，通过利用企业自身的优势，来持续不断地向客户提供价值，来更好地为企业创造利润，为消费者提供更好的产品和服务质量，实现零售企业的可持续发展。

2.拟解决的关键问题：对目前出现的零售企业电子商务的商业运营模式的进行整合分析，对零售企业电子商务发展现状进行深入了解，分析存在的问题和面临的挑战，包括平台的选择，营销策略，供应链的完善，科技创新等，利用大数据分析和云计算进一步通过数值分析，基于这些问题，建立科学合理的数学模型，对零售企业电子商务商业运营模式的转型创新提出优化措施及建议，以及简要探讨今后零售企业的发展趋势。

3. 国内外研究现状

到目前为止，国内外对零售企业电子商务的转型主要是探讨电子商务转型的商业模式和商业创新，中外学者对零售业电子商务的研究由浅入深，相关文献的数量不断增长，还处在探索发展阶段，没有形成极其完善的理论内容，有待于进一步的发展。

同时，由于信息技术的不断发展，基础理论研究不足，学科体系需要完善，也要拓宽研究范围，吸取前人研究成果，理论上学习和借鉴国内外零售业营销策略，用于指导零售企业电子商务商业运营模式。

4. 计划与进度安排

第一部分，对零售企业电子商务作简要介绍，涉及选题的背景与意义和国内外研究的现状，传统零售企业创新转型的必然性与优势。

第二部分，重点研究零售企业电子商务商业运营模式，通过网络销售渠道、营销策略、供应链完善、科技创新四个方面进行分析。

第三部分，通过销售方式的角度来选择合适的网络销售平台，选择最合适的运营模式，针对营销策略进行深入分析，不断吸引消费者，利用企业自身的优势，来持续不断地向客户提供价值，再通过科技创新策略分析，提出相应的解决对策和方案。

5. 参考文献

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