基于淘宝“双十一”活动的网络消费行为研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着电子商务的发展，淘宝“双十一”网络购物节已成为我国电商领域标志性的事件之一。而处于时尚前列的大学生向来紧跟时代潮流，手机、互联网任其使用，他们浏览最新最广的网络信息，以最快的速度接收着各种新鲜事物。同样，他们不曾缺席“双十一”购物大军，甚至成为了最主力的部分。所以研究信息化时代下影响大学生消费行为的因素，对商家营销、电商平台战略规划等都有重要的研究意义。

本文旨在通过问卷调查等方式研究淘宝双十一活动中以大学生为主体的网络消费行为，以发现消费者参与购买背后的具体原因，为电商企业制定合理的网络营销策略提供参考依据。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文研究了大学生群体的消费行为的特点和影响因素，包括大学生网络购物消费心理，从而进一步研究双十一活动的网络消费行为。介绍了淘宝“双十一”的发展历程，分析了大学生网络消费行为的特点以及基于淘宝“双十一”活动的大学生网络消费行为的影响因素。

关键问题：

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

4. 计划与进度安排

2022年11月1日：完成选题工作；

2022年11月29日前：完成开题工作；

2022年3月13日前：完成初稿和论文中期检查工作；

5. 参考文献

[1]何佳.网络购物中大学生消费者的从众心理探析——以淘宝“双十一”活动为例[j].新媒体与社会,2013(04):169-181.

[2]付晓丽.大学生消费行为的社会学研究[j].中国青年研究,2013,09:73-77

[3]张梓琪,丁三青.透视大学生“双十一剁手”现象:消费主义思潮的渗透和流行[j].当代青年研究,2019(01):51-56.