我国网络广告发展现状及趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：随着互联网诞生而衍生的网络广告,在高度发达的市场经济中,网络广告的市场份额逐步的增大并且不断的吞噬着传统广告市场的份额，发展的速度也令人惊异。但目前中国网络广告市场的开发程度远不及西方发达国家，其发展空间和潜力依然巨大。互联网的普及给广告行业带来了新的发展机遇，将广告特点和网络优势相结合，可以给传统企业带去更大的发展空间。

研究意义：通过分析我国网络广告现状，及对其将来的发展趋势进行研究，能对我国网络广告形成更加清晰直观的认识。通过对我国网络广告的分析课题的研究，也能加强自我学习和阅读的能力，也加深了网络广告的意义，明确了网络广告对广告商和企业的重要性。同时，课题研究出的有关网络广告的各项分析将会对网络广告的状况有着更加直观的了解，对优化网络环境，增强网络广告质量有着建设性帮助。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

对我国网络广告的发展现状进行分析，并阐述其日后的发展趋势

3. 国内外研究现状

王淮（2019）提出5g 时代背景下移动端网络广告发展新思路，认为移动端网络广告必须抓住机遇，重新整合剧中广告、继续优化原生广告、不断丰富游戏广告、大胆尝试追踪广告。

陈力丹，陈少娜，高璐等人（2016）从传播科技对社会结构的影响的角度，指出网络广告发展过程中不可忽视的是，通信技术在给我们带来这些影响的同时也可能产生一种新的异化或统治”。

陈力丹，李唯嘉，万紫千等人（2015）指出了原生广告及对传统广告的挑战，认为相比于传统的展示性广告，与页面无缝融合的原生广 告在用户产生心灵交流体验的基础上激发了用户自发 的探索性行为。

4. 计划与进度安排

（1）内容结构

一、研究背景

二、网络广告概述

5. 参考文献

[1]王准.5g时代背景下移动端网络广告发展新思路[j].新闻研究导刊,2019,10(07):188-189.

[2]陈力丹，陈少娜，高璐.从4g、5g到未来的光子计算机——传播科技对社会结构的影响［j］. 新闻爱好者，2016（12）：10-14.

[3]陈力丹，李唯嘉，万紫千.原生广告及对传统广告的挑 战［j］.新闻记者，2016（12）：77-83.