1. 研究目的与意义
电子商务网站是企业以互联网为基础与顾客进行沟通的重要窗口，也是买方和卖方彼此沟通的重要渠道，同时还是企业宣传形象、展示产品、服务于顾客的重要平台[1]。近年来，随着电子商务平台发展的不断成熟，凭借社交平台发展电子商务的活动也逐渐开始发展，微信小程序于2017年1月9日发布上线，功能不断完善，和订阅号、服务号、企业号构成了并行体系。微信小程序已成为一种新的电子商务商业发展方式，是一种凭借着微信生态不需要下载新软件、不需要卸载的应用程序。微信小程序追求的不是产品的高大上而是追求产品下沉力、裂变力，这些更容易扩展知名度，更加具有营销价值；小程序的立意就是轻快简便，而事实上小程序的实际使用也是如此，用户一般不用超过两个步骤就可以进入到想要到达的特定页面[2]。微信小程序功能众多，购物也只是一部分[3]。目前电商行业的主流趋势是小程序电商，随着小程序加入了越来越多的电子商务商家，电子商务小程序将形成生态体系，线上与线下紧密结合，高效的社交化让消费群体转移阵地，进一步完成社交裂变促进销售，微信具有社群环境优势，且用户拥有较高的消费意愿。小程序将用户与众多的线上及线下服务连接，包括零售、电子商务、生活服务、政务民生及游戏。在微信带来的巨大的流量基础下，微信小程序电商无疑为电子商务的发展提供了新的机会[4]。
2. 研究内容和预期目标
1.研究内容
微信用户对电商类小程序的使用和消费意愿比较高，同时很多微信小程序推出了微信好友可以共同参与的拼团和秒杀，这给电商类小程序获取了很多新用户，带来微信小程序电商活动的兴起。基于小程序电商现状，电子商务网站制定科学的推广营销策略至关重要。
2.拟解决问题
3. 国内外研究现状
1.国内研究现状
截至 2019年中，电商、食品外卖、旅行成为微信小程序百强大行业中的领头羊。在微信小程序官方年中数据中，排名前五的行业占据了微信小程序前一百的百分之七十，其中电子商务的份额又是重中之重，占据了百强小程序的二十个席位。与大行业情况类似，小行业的领头羊是网上购物和美食。中国自古都是民以食为天，吃和买是消费者的主要需求所在。受益于网上购物和美食，物流业务和外卖业务占据了百强小行业中的两位。排在前列的还有各种实用工具和在线旅游小程序，各类实用工具小程序既保留了专门app的主要功能，并且使用更加简便。在线旅游小程序是充分考虑了在线旅游服务的低频性和微信社交平台对旅游的催化性更适合小程序端的使用推出的，获得了大量的用户流量和更多的商机和市场，实现了从ota 端向微信小程序端的华丽转变。从用户规模上看，500万级小程序数量明显增多，头部小程序通过社交规模效应获得了丰厚利润，同时社交规模还在不断扩大。用户人数少于 100 万的小程序不断减少，而 200-300万的小程序规模明显增加，说明小程序越来越受到用户的青睐，从而使得排名靠后的小程序实现了脱贫，进入了更高量级行列，拥有越来越多的用户［5]。
2.国外研究现状
4. 计划与进度安排
收集资料，撰写开题报告；
提交开题报告初稿；
提交开题报告定稿；
5. 参考文献
[1]覃奇祯,汤懿.电子商务网站规划与建设研究[j].中国新信,2020,22(04):77.
[2］2017 年 小 程 序 发 展 状 况 报 告［eb/ol］ .http：//www.199it.com/
archives/622329.html，2017-08-14.
