常见线上促销活动的实际优惠力度开题报告

全文总字数：1371字

1. 研究目的与意义（文献综述）

随着我国经济突飞猛进的增长，物价也在不断的攀升，商品的价格对于普通老百姓来说，成为商品消费的一个最重要的因素。

为了刺激消费，商家在价格上作出了让步，促销活动成为商家最常用的方式。

在网购盛行的今天，线上促销活动的信息是铺天盖地，各种各样的优惠活动把网民搞得是眼花缭乱，它们都在给消费者传递一种信息：买了我的东西就是捡到了便宜。

2. 研究的基本内容与方案

研究内容：常见线上促销活动的实际优惠力度

拟解决的关键问题：如何确定常见线上促销活动的实际优惠力度?

写作提纲

3. 研究计划与安排

国外在定量研究促销的文献主要是应用计量经济学模型对促销活动进行定量估计分析。这类文献有：J.Eliashberg和G.L.Lilien合著的《Marketing》；菲利普汉斯弗朗西斯和理查德配普合著的《Quantitative Models in Marketing Research》;多米尼克M.汉森、伦纳德J帕森斯和兰德尔L舒尔茨合著的《Market Response Models:Econometric and Time Series Analysis》;加里L利连和菲利普科特勒合著的《Marketing Models》；菲利普科特勒编著的《Kotler on Marketing》；菲利普科特勒和加里阿姆斯特朗合著的《Principles of Marketing》等。这些文献详细表述了怎样选择应用模型对促销活动进行定量评估。