1. 研究目的与意义
随着信息技术的不断发展进步，网络已经进入千家万户。它正影响和改变着人们生活的各个方面。同时，电子商务迅速发展壮大。网上购物已经变得日益寻常.并成为人们生活的一部分。电子商务的迅猛发展带来了巨大经济利益和无穷商机。本论文希望通过对淘宝网商家的营销环境分析，运用营销管理理论和基本工具，结合淘宝网店营销实际进行分析研究，探索出一套能够为其他淘宝店铺提供一定的参考价值的网络营销策略。
在目前现有的文献资料中，大部分网络营销模式是比较传统的网络营销方式，适应不了日新月异的时代和社会，多元的网络营销策略研究对淘宝店铺的发展壮大具有很强的理论意义。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：
1、绫致时尚官方店的营销环境及现状分析
2、绫致时尚官方店在淘宝网的stp分析
3. 国内外研究现状（文献综述）
根据权威资料中国互联网络信息中心(cnnic) 2016年07月发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截止到2016年的6月份，中国网络民众的数量己经达到6.32亿，其中，网民中有3.61亿网购用户，较2015年底增加了5953万人，增幅达19.7%，我们可以看出，在网民数量增加速度逐渐放慢的形势之下，网络购物仍然呈现迅猛增长的势头，2015全年用户的绝对增长量超过2014年，增长率比去年同期高出4个百分点。
吕树泉（2015）认为目前的c2c的电子商务市场，阿里巴巴旗下的淘宝网在市场中处于主导地位，淘宝网的个人用户以及非个人用户的流动会很大影响各个网络电商的市场份额，也正因为如此，淘宝用户成为了影响网购未来发展趋势的主要力量。当前以淘宝网为代表的中国c2c电子商务市场在宏观上表现出积极的发展态势，很多淘宝网开设的网店也在这种积极的大环境下创立了自己的个性品牌，提高了网店的知名度，获得了丰厚的利润;但不可否认的是，当前伴随着逐渐增多的零售商进驻到天猫，这些商家在物流、品牌、产品等方面与淘宝网相比便具有了很大的优势，这必然将会影响到c2c商务网站的份额。与此同时，作为第三方平台运营商和c2c电子商务交易网站的淘宝网，聚集了各种各样的卖家，商品品种非常丰富，竞争也异常的激烈，淘宝网在给许多电子商务网站带来机遇的同时，也带来了巨大的挑战。
李玉菊（2015）我国中小企业的发展多数仍然停留在传统的线下销售阶段，在b2c, b2b业务日益成熟发展的基础上，企业研究的重点逐渐变成如何通过快速有效的方式来实现公司业务拓展的新目标。伴随着网络的逐渐普及，以及国内电子商务模式的不断进步，电子商务日益变成发展最为迅速、应用最为广泛的现代商务模式，作为其中一个分类的c2c电子商务，在为消费者带来了便利的同时，也为众多的企业提供了充足的市场空间和现代化的技术支持。创新的商务模式在带来新商机与新渠道的同时，也带来了激烈的竞争。
4. 研究方案
本文试图调研发现淘宝服务平台存在问题，分析如何通过营销策略提高店铺成交量的问题。
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的研究方法。
本文主要框架：
5. 工作计划
论文具体写作步骤：
1）查阅服装企业及淘宝店铺营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
