新浪微博平台的营销分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济与科技发展步伐的加快，特别是因特网技术的发展以及联网成本的降低，因特网技术使得人与人之间的联系更加便捷，信息交换变得容易，这也催生了一种人与人之间新的交流平台社交网络。SNS社交网络(Social Network Service)是指人与人之间，利用互联网的信息技术，由于某种共同的兴趣、或者共同的目标而聚集在一起进行相互的信息交流。社交网络的出现，是互联网技术、信息技术发展的必然结果。我国社交网络出现在21世纪的初期，自社交网络出现以来，其用户规模便呈现出一种爆发式的增长。特别是在最近的几年里，用户规模更是飞速的增长，伴随着社交网络用户规模的增多，以社交网络为传播媒介的一种新的营销方式开始萌芽、发展，这种新的营销方式便是本文要研究的主题社交公众平台营销。

本文首先对社交公众平台的相关理论进行研究，例如社交网络平台的发展状况、社交网络平台发展的基础等等，在此基础上，我们进一步就社交公众平台的营销的模式、社交公众平台营销的传播价值做进一步的分析研究。在文章的下半部分，我们以上文的研究理论为基础，结合国内比较著名的社交网络平台新浪微博作为研究对象，研究其营销传播的方式、方法以及其价值。通过对这一案例的分析，我们提出社交网络平台的营销推广的策略，希望借此给予我国正在进行社交网络平台营销的企业、公司提供一些借鉴。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1、新浪微博营销对于企业营销的现实意义；

2、新浪微博的营销特点；

3. 国内外研究现状（文献综述）

（一）社交平台及网络营销相关理论

1、社交平台理论

我国的社交公众平台大约在21世纪初兴起的，虽然出现的与国外相比较晚，但是发展到目前，我国的社交平台用户规模已经相当庞大了。通关查阅相关的资料我们发现：社交公众平台主要有以下几个概念。第一，从国外的相关文献资料我们了解到，社交公众平台主要是指：用户因为某种共同的兴趣而彼此之间建立联系的一种关系。第二，从国内的相关文献资料我们了解到，社交公众平台的含义是：能为用户提供彼此之间相互交流、互相联系服务的一种传播介质。此外，社会公众平台还有另外一种理解，即为社会公众平台有以下两种存在的形式。（1）社会化的网络软件。（2）社会化的网站。社会化的网络软件，主要是指能够为用户提供相关联系、相互交流的一种计算机应用程序。而社会化的网站，则是以web信息技术为基础，建立起来的用户之间能够互相交流、互相联系的网站。由此我们可以看出，社交公众平台，最为关键的亮点就是；用户群体、互相交流。更为准确的说，社交公众平台的最核心的东西就是social network。social network主要包括两点内容：一是用户，二是关系。通过对以上各种概念、含义的分析，我们可以确定，本文主要的研究的内容应该是指社会化的网站。

4. 研究方案

通过借鉴新浪微博理论成果和实践经验，本文试图调研发现新浪微博服务平台存在问题，分析影响新浪微博营销的措施。

研究方法：主要通过定性分析与定量分析相结合的方法进行研究。（

本文主要框架：

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：

1）查阅与新浪微博、营销策略等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；