大学生天猫化妆品市场调查与分析开题报告

1. 研究目的与意义

2008年以前，化妆品的销售主要以实体流通为主，国际知名品牌在部分中小城市几乎不会下沉，而国内化妆品牌主要以中低端为主，品牌推广效率较低，两类品牌在各自辐射人群范围内拓展，发展空间很受限。

进入2009年之后，电子商务的迅速发展打破了渠道壁垒，由于线上渠道效率高于线下，使分销商具有更大投资回报和扩张动力。

目前，天猫美妆、京东和聚美优品是目前化妆品电商三巨头，本选题即选择大学生在天猫购买化妆品的行为进行调查与分析，通过知网等网站查阅已发表文献与文章，对不同性别与年级的在校大学生进行问卷调查，区分不同消费水品大学生对化妆品的需求，给网商提供数据及时、分析详尽的市场调查结果，使网商可以通过此次调查分析及时调整营销策略，针对不同人群做出相应的调整。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、网上购买化妆品在我国大学生中发展的现状与今后的趋势。

2、在天猫购买化妆品所存在的安全，价格，质量等问题。

3、大学生所希望的化妆品网上平台是怎样的。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着互联网的飞速发展，我国电子商务也随着淘宝的出现而迅速崛起，人们开始渐渐接受并习惯网上购物，而对于年轻人象征的大学生群体更是网购的一大主力军，本文即主要通过大学生群体来调查研究他们在天猫购买化妆品的行为，并对调查结果进行深入分析，为天猫化妆品网商提供准确的信息，以帮助其调整、改善营销策略。

目前天猫美妆、京东、聚美优品是化妆品电商的三巨头，除此之外，又出现了例如像小红书、蘑菇街这样的中小型电商平台，也深受大学生的喜爱。

而天猫美妆想要在众多美妆平台夺得先机，占领大学生市场，就要对大学生群体有一个充分的了解。

4. 研究方案

本论文的目标即通过调查分析大学生在天猫网购化妆品的行为，为天猫化妆品网商提供改善营销方式及解决一些现有问题的资料。

通过查阅已有文献、借鉴实践经验本论文试图研究发现解决天猫美妆现有问题的方法，分析影响大学生网购化妆品的因素。

本论文主要采用问卷调查的方式进行研究，再结合图书馆查阅，网上搜索等方法撰写本论文。

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与大学生网购化妆品相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行问卷调查；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第13-16周完成初稿撰写。

第17-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第19-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。