微商发展问题及对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

在互联网迅速发展的阶段，社交软件迅速发展，微信提供朋友圈，关注公众号，扫二维码和转账收付款等功能。使用微信的用户越来越多，好多人利用微信朋友圈对产品进行推广与介绍，朋友圈的用户看到分享可以依据自己的喜爱与需求浏览商品并购买。渐渐地，微商已经潜移默化的影响着我们的生活。这种低成本、零门槛的营销方式很受人们欢迎。

因此，在这个背景下，研究微商的发展及存在的问题具有重要意义。以促进微商的迅速发展。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1、本文着重研究微商的定义，营销方法及策略，以及现阶段存在的问题及应对的措施研究；

2、研究微商的起源，优劣势，现状，以及变现形式单一、营销定位不够准确、盈利模式不明确等方面的问题。

3. 国内外研究现状（文献综述）

在互联网发展的阶段，网络营销占据着越来越重要的地位。自从微信2012年8月18日正式上线之后，微商就潜移默化的进入我们的生活，各个媒体、经销商以及一些名人开始进行信息的推送，向他们的粉丝发布产品。微商已经成为营销的主导。微商，逐渐影响到全国的各个领域，并且改变了传统的营销模式。此文对前辈们对微商的研究进行归纳总结，进行分析，总结前辈们对微商的见解、前景、存在的问题以及应对的措施。

（1）微商的发展

李方君（2016）^[1]认为，微商借助网络这个载体将传统营销推上了一个新高度。微商是网络时代对营销的创新，依靠微信的发展而兴起的一种网络营销。微信不受时间、距离、地区的限制，只要手机号码或者qq账号申请一个账户，可以搜查附近的人和他们成为朋友或者扫二维码加好友，这样就可以发布自己的产品。用户也可以订阅自己感兴趣的公众号，商家可以发布产品的信息供用户浏览。

4. 研究方案

通过归纳的方式，研究微商发展存在的问题，分析调查，并总结相关信息，提出相应的应对措施。

研究方法：首先确定，接着针对目的进行举例，然后开展调研，最后提出总结。

本文主要框架：

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：

1）查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；