淘宝特色服装店营销策略研究–以七格格服装店为例开题报告

1. 研究目的与意义

在电子商务不断发展的状态下，淘宝作为电子商务的衍生物不管是在内容上还是形式上，推出的产品也是越来越丰富，呈现在我们生活中的状态也越来越多样化。

在网络发展状态下，我们的电子商务交易有着其现代化的特殊性，买卖双方可以通过物流在互不谋面的情况下完成交易，再加上交易使用的货币并非是我们常态下的货币而是以虚拟现金非实物的形式，这样以来就更加的刺激了我们的消费的主动性。

由于大家对审美眼光的不同，反而现在大众的消费会趋向于小众化和特色化，如何能够在众多淘宝店中淘到一个自己心仪的有特色的店铺是人人都向往的。

2. 课题关键问题和重难点

1、研究淘宝特色服装店铺营销成功的原因；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施） 1、营销策划。

淘宝作为一个大电商平台已经有很多成功店铺的案例，对于刚刚开始起步的店铺而言如何利用自己的品牌特色和那些成功的店铺竞争中脱颖。

2、提升品牌价值。

3. 国内外研究现状（文献综述）

自二零零三年淘宝网站成立以来，就一直处于不可撼动的地位。

淘宝网是在所有电商平台中可以说算得上是中国最受欢迎的网购零售平台，在众多的淘宝店铺中，同款可能是淘宝最大的一个特色，如何能够在这些同款中脱颖而出应该是我们研究营销策略的一个重点问题。

在二零一六年三月二十九日，阿里巴巴集团ceo张勇为淘宝的未来战略中也提出了要社区化、内容化合本地生活三大方向。

4. 研究方案

本文主要的研究目标是了解淘宝特色服装店营销策略的关键因素有哪些，并利用这些成功因素应用到其他电子商务上，课题研究采用理论研究法、归纳法来完成论文的实验条件。

本文主要通过理论分析的研究方法进行研究；首先了淘宝特色店铺发展现状，接着对特色店铺中以七格格店铺为例的销售成功的前期营销策略以及成功背后遇到的问题进行研究，并提出自己的观点以及改进策略。

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例： 1）查阅与淘宝营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述； 2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第13-16周 完成初稿撰写。

第17-18周 根据导师意见修改论文，完成二稿。

第19-21周 再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。