大学生网络消费行为分析 ——以南京高校大学生为例开题报告

1. 研究目的与意义

改革开放20多年来，我国经济发展取得了举世瞩目的成就。

经济体制由计划经济向市场经济转型，人民生活的总体走过了温饱阶段，特别是在城市，随着收入水平的提高，人们的生活质量也在不断变好，生活理念也在不断改观，这些都无可避免的影响其网络消费的心理与行为。

消费模式是由节俭型向享受型转变并成为了社会心理的一种独特表现。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： （1）高校大学生在网络消费观念上的主要特征。

研究查阅相关文献及调查结果，阅读、整理、总结分析出主要特征。

（2）高校大学生在网络消费行为方面的主要因素。

3. 国内外研究现状（文献综述）

1、大学生成为网络消费的主要群体 在这个崭新的时代中，青年大学生成为对互联网这一新事物最快接纳和吸收的社会前沿群体，成为我国网络消费的生力军。

在当代这个社会，追求奢侈、盲目攀比严重影响人们积极价值观的树立。

在当代大学生中，追求物质享受，攀比的人比比皆是，生活方式越来越物欲化。

4. 研究方案

研究方法：主要通过问卷调查与统计分析的方法。

首先根据论文的主要架构，设计出与课题密切相关的调查问卷，接着进行问卷调查的实施，统计分析调查结果，最后分析大学生网络消费的主要特征。

本文主要框架：第一章 绪论1.1 研究背景1.2 研究目的和意义1.3 研究的主要问题1.4 本文的论文结构第二章文献综述2.1 大学生成为网络消费的现状及发展的主要群体2.2 大学生网络购物者群体特征消费偏好显著2.3 国内外对大学生网络消费行为的研究概况在不断拓展2.4 总结第三章 大学生网络消费观念与行为的概述3.1 网络消费观念与行为的界定3.2 大学生网络消费行为的特征3.3 大学生网络消费的原因3.3 大学生网络消费消费引发的社会问题第四章 问卷调研及数据分析4.1 问卷设计及发放4.2 问卷回收与数据分析第五章 结果及策略建议5.1 大学生网络消费行为基本情况分析5.2 规范大学生网络消费的策略建议第六章 结论致谢参考文献问卷调查附件

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅网络消费、大学生网络消费等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第13-16周完成初稿撰写。

第17-18周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第19-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。