社区团购平台消费者使用意愿影响因素的研究开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景:随着互联网的高速发展，社区团购系统为了热门话题。

社区网络团购平台来源于各个小区的业主论坛或者是各个街道社区的地方服务网平台，将经营的触角伸到了一般大型团购网站不愿涉及和涉及不到的相对狭窄的领域。

团购作为一种新兴的电子商务模式，因其低价、自由、具有个性化等优势已成为最流行的的一种购物模式。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、社区团购平台研究在我国的发展现状及趋势；2、社区居民使用社区团购平台的意向影响因素的分析；3、拟定调查问卷，就社区团购平台消费者使用影响因素的研究展开调查，设计问卷，进行结果分析；4、社区团购平台的建议及对策难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）难点：1、有关消费者使用社区团购平台意愿的影响因素的判定。

2、采用定量分析和定性分析方法，分析数据，提出合理有效的决策建议。

3、消费者使用社区团购平台给社会各方面所带来的益处。

3. 国内外研究现状（文献综述）

社区团购平台消费者使用意愿影响因素研究现状1、网络团购的发展现状 根据 《2013 年中国团购市场统计报告》 ,可以看出网络团购行业在经历了2013年的大起大落后，2011 - 2012年进入了一个相对稳固的发展时期。

全年营业额达360亿元，同比增长超过150亿元，同比增长68%。

消费者支出也从2012年的逾4.5亿美元上升至2013年的逾6亿美元，同比增长逾1.5亿美元，增幅达到33%。

4. 研究方案

本研究以社区居民为主要研究对象，采用理论与实证相结合的方法，对影响消费者使用社区团购平台意愿的因素进行研究，找出哪些因素是关键因素，并对这些因素提出建议。

首先，梳理消费者使用社区团购平台意愿影响因素的理论结果，为今后的研究奠定良好的理论基础； 其次，根据社区团购平台的特点，建立本研究的评价指标体系和模型，并提出假设； 然后，进行问卷调查和描述性统计分析，对问卷数据进行信度、效度检验和满意度分析，了解影响消费者使用社区团购平台的因素；最后，利用模型对影响因素进行分析与总结，并提出相应的管理建议。

研究方法：（1）文献研究法。

5. 工作计划

1）查阅与社区团购平台消费者使用意愿影响因素相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周 完成社区团购平台消费者使用意愿影响因素的研究课题调研,补充资料，完成初稿撰写。

第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第05周 第五周周末，论文中期检查。