华为手机的品牌营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

进入21世纪，随着社会生产力的飞速发展，社会分工逐步细化。

在经济全球化背景下，有关品牌营销战略的研究一直是国内和国际营销学术界的前沿课题研究。

在我国深化改革、积极推进产业转型的关键时期,企业如果能够有效的运用品牌营销策略,将有助于企业品牌的重塑,将有助于增强企业的市场核心竞争力。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、企业品牌营销策略研究的必要性及现实意义。

2、企业品牌营销策略运行现状与存在的问题，以及与国内外其他同产品公司比较存在的不足之处。

3、企业品牌营销策略的问题解决策略。

3. 国内外研究现状（文献综述）

随着智能手机的快速发展，不过短短的几年时间，市场竞争就呈现一个非比寻常的激烈状态，伴随手机普及率的迅速提高，如今手机已经是人手一台的必备科技产品了。

其中华为手机的发展势头最为猛烈，已经一跃成为国产第一大品牌。

虽然如此，华为手机在市场开拓方面仍然存在不少问题需要改进的，本文针对华为手机市场的营销策略进行简要的分析研究。

4. 研究方案

通过借鉴经典品牌营销策略理论成果和实践经验，本文试图调研发现华为手机现行营销策略存在的问题，分析影响营销策略实施的问题。

研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的方法研究方法。

首先分析华为手机的品牌营销模式，接着利用swot分析法、波特五力模型等研究方法，分析华为手机品牌营销策略存在的问题，并提出改善建议、问题解决措施。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅华为手机发展史和营销策略以及与手机行业品牌营销策略相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第01-03周完成华为手机的营销策略课题研究,补充资料，完成初稿撰写。

第04-05周根据导师意见修改论文，完成二稿。

第05周 第五周周末，论文中期检查。