我国网络团购营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究目的

近年来，随着我国互联网市场的迅猛发展，国内电子商务正进入发展成熟期。而网络团购则是现阶段新兴的电子商务行为,处在快速发展时期。由于互联网的应用具有全球覆盖、无时空限制、快速信息交换、操作便利等特性，网络团购正逐步成为电子商务的重要发展方向。网络团购的模式主要有三种，一是由消费者发起的（自发团购），二是由第三方发起的（商业团购），三是由销售商（生产商、零售商）发起的（网络团购营销）。而现阶段出现最多的是第二种由第三方发起的团购，类似拉手网的团购网站次第而生。

本文从目前国内网络团购发展形势及销售盈利模式出发，结合b2c网络团购消费者的消费行为特征，对比现有b2c网站的营销策略，对我国网络团购行业的营销策略及其存在的问题进行综合分析，并对目前的营销策略进行优化与创新。

2. 国内外研究现状分析

国内外许多学者也都针对团购进行过一些相关研究，就所检索的文献看，大多集中在团购的盈利模式、团购带来的影响、团购未来发展前景等层面，也有部分学者通过博弈论和信息搜寻进行分析。

3. 研究的基本内容与计划

本文的基本内容由七部分组成，各部分主要内容如下：

1.绪论

1.1研究背景及意义

4. 研究创新点

根据对国内B2C团购网站现状数据的搜集分析和对网购消费者及潜在客户消费行为调查所得的资料挖掘，对B2C团购网站现行的营销策略进行利弊分析并提出具体可行的优化创新营销策略。