县域公益直播带货的消费者持续使用意愿影响因素分析开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

从国内外相关研究来看，在有关县域公益直播的消费者持续使用影响因素的研究还处于初级阶段，在对公益直播的消费者持续使用影响因素进行研究时，学者们通常采用以下几种模型和理论：兰德尔.科林斯的互动仪式链理论、sor模型、5w模式，本文基于互动仪式链理论对县域公益直播的消费者持续使用影响因素进行研究。

1、互动仪式链理论 互动仪式链理论，美国社会学家兰德尔.科林斯认为互动仪式贯穿人类社会发展的始终，并且整个社会都可以被看作是一个漫长的互动仪式链。

这一互动链在时间上经由具体情境中的个人之间的不断接触而延伸，从而形成了互动的结构，当人们越来越多地参加社会际遇过程，并使这些际遇发生的自然空间拓展之后，社会结构就变得更为宏观了。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究思路 本文首先通过互联网、电子数据库等途径查阅大量文献，学习消费者心理学，从而选择了研究所需要的理论，其次理解互动仪式链理论和网红经济等相关知识，理清公益直播对消费者使用影响因素的研究现状，然后通过问卷调查的方式，分析消费者在公益直播中会受到哪些因素的影响，比如直播内容、激励机制、网红个人魅力、信任、互动性、增值内容等，根据问卷调查的调查结果利用SPSS进行统计分析，将得出的结论和模型相对应，确认得出在网红经济下公益直播对消费者持续使用影响的因素。

二、主要研究内容 直播 公益这一新兴模式扩大了直播的传统价值边界，直播在推进市场发展过程中的作用日益凸显，本文基于互动仪式链理论，在网红经济的模式下对于公益直播对消费者的影响因素进行研究，让主播及营销团队能够更加了解消费者，从而让主流媒体在公益直播中发挥更大的作用，在全面推进乡村振兴中作出更大的贡献。