电商平台节日营销策略分析—以京东618为例开题报告

1. 研究目的与意义

本文研究的是电商平台的节日营销策略。

本文先对节日营销进行了理论分析，然后再从营销策略的角度，对电商平台节日营销现状进行分析，并以京东为例，对其节日营销中所运用的营销策略进行总结。

通过调查问卷的方法，从消费者的角度去分析京东618的营销中所存在的问题和应该改进的地方，并针对性地提出了自己的建议，希望能够为节日营销的良性发展提供思路。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

论文主要研究内容如下：一、绪论1.1研究的背景和意义1.2研究方法二、文献综述2.1节日营销概述 2.2节日营销策略研究综述三、京东的经营现状和618营销策略3.1京东商城的现状3.2京东618环境分析3.3京东618营销策略3.4同期天猫的营销策略四、京东618的实施效果分析4.1对比研究法4.2问卷调查法4.3数据整合分析五、存在的问题和改进意见5.1存在的问题5.2改进意见六、结论6.1研究结论6.2工作的不足参考文献

4. 研究创新点

本文从消费者和平台两个角度，对618时期的京东和天猫进行对比再设置调查问卷。

在2018年的618中，京东与腾讯合作联合推出赋能品牌商的京腾无界零售解决方案：品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售方案，以多场景和无界零售打造了一个真正意义上的全民参与、相互融合的节日。

本文通过调查问卷分析营销策略的实施效果，收集消费数据和消费者对于平台具体营销策略的受众效果，寻找市场需求点和适宜的营销方案。