生鲜电商消费者购买意愿的影响因素研究开题报告

全文总字数：1367字

1. 研究目的与意义

研究目的：我国生鲜农产品市场是一个万亿级的市场，生鲜电商有着广阔的发展前景，被视为电商领域的最后一片蓝海。

但我国生鲜电商发展现状不容乐观，由于消费者的传统生鲜农产品购买观念，以及生鲜农产品质量安全、物流配送等制约因素，生鲜农产品电子商务的发展仍然较为缓慢。

因此，本文从消费者的角度出发，结合因子分析方法与结构方程模型研究各因素对消费者网购生鲜意愿的影响，提出有利于生鲜电商发展的意见和建议，以期为生鲜电商企业制定更为合理的发展战略、政府制定科学的扶持政策提供参考。

2. 国内外研究现状分析

详见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：第一章 绪论1.1 研究背景1.2 相关研究综述1.3 研究目的和意义1.4 研究内容和方法1.5 研究创新点1.6 研究框架第二章 我国生鲜电商发展概况2.1 生鲜电商的发展历程2.2 我国主要生鲜电商平台2.3 我国生鲜电商发展存在的困境第三章 生鲜电商消费者购买意愿的模型设计3.1 理论模型构建3.2 影响因素测量3.3 网购意愿测量3.4 研究假设3.5 问卷设计第四章 生鲜电商消费者购买意愿的统计分析与模型检验4.1 描述性统计分析4.2 信度和效度分析4.3 因子分析4.4 结构方程模型实证分析第五章 研究结论与对策建议5.1 研究结论5.2 对策建议5.3 研究局限与展望参考文献问卷调查研究计划：2018年1月中旬~1月下旬 建立论文框架，收集相关资料2018年2月下旬~3月上旬 调查问卷设计、发放、回收2018年3月上旬~3月中旬 问卷调查和访谈的统计、数据分析2018年3月中旬~5月上旬 构建理论模型2018年5月上旬 初稿完成、修改2018年5月中旬 论文定稿、印刷

4. 研究创新点

（1）研究对象比较新，生鲜电商是近几年才提出的新兴概念，研究体系尚且缺乏完整性。

本文尝试在前人研究的基础上，创新性地提出了生鲜电商消费者购买意愿的影响因素模型，理清了生鲜电商消费者购买意愿的影响因素和作用机制。

（2）研究视角比较新，本文将从消费者的角度出发，从理论上和实证中对生鲜电商进行研究，挖掘生鲜电商消费者购买意愿的影响因素，丰富生鲜电商研究的理论基础，从而提出有利于生鲜电商发展的意见和建议。