江苏省跨境电商企业品牌战略研究开题报告

全文总字数：1804字

1. 研究目的与意义

研究目的由于产品种类和销售市场多元化，新兴市场兴起，国际贸易进出口需求高速增长，北美、欧洲等成熟出口国增速步入平稳期，纯信息服务模式升级为一站式综合贸易服务是必然趋势；低价倾销难以为继，跨境电商企业品牌提升是趋势。

由于江苏省跨境电商企业数量与贸易额均位于国家前列，因此，本文依靠江苏省独特的区位优势与经济基础，结合当前时代背景，研究跨境电商企业通过品牌化战略能够实现江苏省跨境电商企业传统的低质低价倾销模式的转型的原因，以及如何实现品牌化。

最终为推动江苏省跨境电商企业转型与发展提供参考方法，并为不同类型的企业总结适合的战略。

2. 国内外研究现状分析

目前有关跨境电商企业战略的研究中，国内外学者对我国跨境电商企业的发展背景以及战略的选择以及原因进行了研究，提出了目前跨境电商企业的转型问题但是有关江苏省跨境电商企业的研究较少。

因此，本文将着重通过对江苏省跨境电商企业品牌战略的研究和总结，为江苏省企业乃至全国跨境电商企业提出品牌化战略意见。

从目前的研究成果来看，虽然学者提出了很多的战略方法，但往往是从企业、行业、政府等角度提出的一般性方法，很少有提及品牌战略的。

3. 研究的基本内容与计划

第一章 绪论1.1研究背景1.2研究目的和意义1.3相关研究综述1.4研究内容及研究方法1.5研究创新点1.6论文研究框架第二章 江苏跨境电商发展现状及问题分析1.1 江苏省跨境电商的产生与发展1.2 江苏省跨境电商目前存在的问题2.3 江苏省跨境电商SWOT分析2.4 江苏省跨境电商品牌建设可行性分析第三章 江苏省跨境电商企业品牌国际认可度模型3.1 构建模型3.2 数据测量3.3 研究假设与问卷调查第四章 研究设计与实证分析4.1 问卷设计与变量测量4.2 信效度分析4.3 模型检验4.4 江苏省跨境电商品牌建设相关建议第五章 研究结论与相关建议5.1 研究结论5.2 主要创新点5.3 研究局限与研究展望参考文献问卷调查计划进度如下：2018年1月上旬~1月中旬 建立论文框架，收集资料2018年1月中旬~1月下旬 结合收集资料和调查数据2018年2月下旬~3月上旬 调查问卷设计、发放、回收2018年3月上旬~3月中旬 问卷调查和访谈统计、数据分析2018年2月中旬~5月上旬 根据调查分析建立江苏省跨境电商企业品牌国际认可度模型2018年5月上旬 初稿完成、修改2018年5月中旬 论文定稿、印刷

4. 研究创新点

①研究对象比较新，品牌化战略是近两年才引起行业和跨境电商企业重视的，缺乏这部分研究。

本文根据企业品牌化实现程度的调查结果，为解决跨境电商企业的转型问题提供切实可行的方案。

②本文重点对江苏省跨境电商展开研究，江苏省作为我国跨境电商大省，拥有大量的跨境电商企业，每年创造巨大的贸易额，但是目前针对江苏省相关跨境电商企业品牌战略的研究并不充分，本文做到了通过数据分析和构建模型，给出企业品牌化程度的评定标准，并给出企业未来发展建议。