1. 研究目的与意义
一、研究目的：
网络购物是消费者购物的一种新的形式，网络购物中氛围营造也值得我们关注。本文从网络购物氛围出发，研究人们的购物行为的因素。首先对网络购物氛围做出全方面的分类，其次消费者在网购时会随着情感的影响而产生购买决策，因为网络购物氛围会给消费者带来情感上的影响，因此我们可以从消费者角度得出网络氛围对其购物行为的影响因素分析，同时也为广大电商提供相应的指导，为电商制定出可行营销策略，促进更多的消费者进行网络购物提供帮助。
二、研究意义：
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2. 国内外研究现状分析
见附页文献综述
3. 研究的基本内容与计划
本论文的主要内容如下：
- 绪论 1.1研究背景 1.2研究目的及意义
- 文献综述
2.1传统网络购物氛围
2.2网络购物氛围研究
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4. 研究创新点
本文希望通过对消费者网络购物行为的研究调查，结合问卷调差，分析网络氛围对网络购物行为的影响因素，为电商营造氛围的研究提供参考，同时也帮助消费者进行合理的网络购物行为。
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