“家庭”纺织品网上定制策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

2、研究目的

多元消费时代的到来使得消费者不再满足于大规模、千篇一律的商品,而更加追求个性化。目前我国的家纺定制尚在起步阶段,相关理论的研究尚存在较大的空白。本文引入了家纺定制营销模式,论述了定制营销模式的概念、发展趋势及其原理,对家用纺织品定制营销的模式进行了分析,并对家纺企业如何建立定制营销模式提出了若干建议。

3、研究意义

2. 国内外研究现状分析

4、国内外现状分析

4.1国内外家纺现状比较

目前国内家纺产品存在互相模仿的现象，产品设计雷同，与先进国家的设计相比，有一定的差距。我国网上定制品牌的整体水平与发达国家相比有很大的差距，西方国家的网上定制发展史要比中国长，而且发展到现在关于网上定制有自己的行业标准和受到法律保护。

3. 研究的基本内容与计划

4. 研究创新点

网络的普及使人们的空间感和时间感消失，网上定制使家纺设计活动摆脱了时空的限制，成为生产者与消费者之间的一种直接的、面对面的活动，信息沟通与交流的有效性大大提高，生产和服务的节奏大大加快，以消费者为中心的经济地位逐步确立。

不同的消费群体有着不同的生活方式及价值观,影响着他们纺织品网上定制行为。

采用问卷调查法收集数据分析不同消费者在纺织品网上定制意向、消费行为及偏好、社交媒体使用习惯等方面的异同,并针对不同群体,提出若干纺织品品牌和企业网上定制营销过程的一些建议.。