大学生对互联网消费金融产品的使用意愿分析：以蚂蚁花呗为例开题报告

全文总字数：1397字

1. 研究目的与意义

一、研究目的

自2013年以来，大学生互联网消费金融市场在互联网金融迅猛发展的背景下凭借大数据、云计算等先进技术的推动，如雨后春笋般迅速萌芽、生长。大批诸如分期乐，趣分期的网络分期平台纷纷向大学生抛出橄榄枝，为他们提供数额不定、形式各异的分期消费服务。2016年，中国消费信贷规模突破22亿，同比增长19%，并在我国所有消费中占比46.8%，成为当前我国主流消费形式，填补了自2010年以来由于自身业务模式僵化，未能满足中小企业、大学生等群体切实需要而遭遇瓶颈的传统金融所造成的市场空白。大学生群体2015年已达3647万人，奠定了大学生市场千亿级的消费规模。但由于传统金融机构在大学生征信方面不够完善，难以满足大学生信贷方面的强烈需求。而致力于解决短期资金需求的花呗类产品则极大契合了当代大学生的需要。但目前仍有较多大学生对于花呗类产品知之甚少，本文旨在运用技术接受行为理论分析大学生群体对花呗类互联网消费金融产品的使用意愿及其影响因素,为其推广提供依据和参考。

二、研究意义

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：

1.绪论

1.1研究背景

4. 研究创新点

本文通过对大学生这一特定群体进行研究调查，结合技术接受行为理论，分析影响花呗使用意愿的直接因素与间接因素，为花呗类产品用户情况的研究提供依据和参考资料。