“互联网 ”环境下酒水企业的电子商务营销策略分析—以青岛啤酒为例开题报告

全文总字数：1896字

1. 研究目的与意义

研究目的

随着李克强总理于2015年两会期间在政府工作报告中首次提出制定互联网 行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场，同时使得传统行业企业充分利用互联网，打破信息不对称、降低交易成本、促进专业化分工和提升劳动生产率。

当前，国内啤酒市场萎缩，国际化竞争不断加剧，啤酒企业应着眼长远，坚守战略定力，加快结构调整步伐，着力推进发展方式转型，积极应对转方式、调结构转型期内的行业下行压力和市场新形势挑战，企业在继续做深做透传统优势市场的同时，应当着力加大成长性市场的开发、整合力度，积极布局新兴市场，重视电子商务的巨大潜力，不断提升公司营销运作和市场掌控能力。因目前在互联网 的大环境下酒水企业正处于发展的萌动初期，所以尚未得到充分的开拓发展。本文针对典型酒水企业的电子商务营销策略进行深度的分析研究，研究在互联网 大背景下企业电子商务化营销的优劣势以及应对机制。

2. 国内外研究现状分析

详见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

第一章绪论

1.1研究背景

1.2研究目的及意义

1.3相关研究综述

1.4研究内容及方法

1.5研究思路

1.6研究创新

第二章 青岛啤酒电子商务营销现状调查与营销策略

2.1青岛啤酒发展简介

2.2青岛啤酒的电子商务营销的SWOT分析

2.2.1竞争优势分析

2.2.2竞争劣势分析

2.2.3机会分析

2.2.4威胁分析

2.3青岛啤酒的电子商务营销策略

2.3.1产品策略

2.3.2价格策略

2.3.3促销策略

2.3.4渠道策略

第三章互联网 背景下影响啤酒消费者电子商务购买行为因素分析

3.1啤酒消费者电子商务购买行为的特征

3.2啤酒消费者电子商务购买行为的影响因素

3.3啤酒消费者电子商务购买行为的影响因素的模型设计

3.3.1消费者问卷调查

3.3.2数据收集及分析

第四章互联网 大环境下青岛啤酒电子商务营销策略不足分析

4.1问题分析

4.2原因分析

第五章互联网 大环境下青岛啤酒电子商务营销策略的分析

5.1优化产品组合，提升产品品质

5.2注重商品的性价比，打赢价格战

5.3增强互动促销，综合多种促销模式

5.4拓宽渠道策略，丰富营销渠道

5.5强化支付安全与便捷物流

第六章结论与展望

6.1研究结论

6.2研究局限与研究展望

参考文献

计划进度如下：

4. 研究创新点

（1）研究背景较为新颖新，互联网 是近年提出的新兴概念，研究体系尚且缺乏完整性。本文尝试在前人研究的基础上，创新性地提出了互联网 大背景下对啤酒企业消费者购买行为以及影响因素的分析模型，梳理企业在新环境下的电子商务营销策略应对机制。

（2）现有研究理论与文献大多主要从消费者认知角度、电子商务产品质量的关注程度等变量为着手点，研究消费者对电子商务渠道产品的购买习惯和支付意愿，忽视了营销组合、营销环境对消费者购买行为的作用。本文创新性从消费者特征、营销组合、营销环境三个方面的新的研究对象的影响因子考虑，构建了电子商务营销中青岛啤酒的消费者购买行为的回归实证分析模型，为企业突破发展提供较为良好的借鉴与参考。