1. 研究目的与意义（文献综述）
立题依据（一）选题背景及意义
随着新媒体时代的到来，品牌商们除了依靠传统媒体投放广告的方式宣传自己的品牌，也逐渐将广告战略的脚步移到了新媒体领域。商家们开始借助互联网技术在信息传递过程中所呈现的特有的方式，运用博客、微博、微信、微电影等多元化的媒介方式，主要以一级传播的形式向大众消费者宣传自己的品牌及产品；然而，在新兴媒体及各类社交平台的催生下，一种特有的传播形式或者说特有的人群应运而生——草根意见领袖。这类人群经营着自己的独立社交账号，他们通常都具备相应领域的专业知识，对业内事物有自己独到的见解，并通过发布自己的看法从而影响到下级受众。而正是因为他们完备的专业知识和一真见血的观点，往往使其信息接收者——同时也可能是产品的潜在消费者，对意见领袖的观点产生一定的依赖性，甚至能够影响自身的购买决定。
而这一现象，在以符号、意义消费为特征，更新换代十分迅速的时尚消费领域更为显著。随着网络的可获得性越来越容易，社交平台让信息的发布越来越方便，大量的自媒体便纷纷涌现。时尚类自媒体作为其中的典型代表，在服饰美妆品牌的宣传效果上占有不可忽视的分量。因为面对大量的信息轰炸和转眼即逝的流行元素，消费者——尤其是18-25岁的都市年轻女性，很难从中分辨出哪些信息是对自己有用的，哪些产品具有高性价比值得购买等；并且只有少数人才能近距离的接触到各大品牌商，而这其中有一部分就是草根意见领袖，因此他们往往掌握着第一手的时尚资讯，而这自然就是年轻的女性消费者们最佳的信息来源。不过，作为更正式的信息来源，我们通常可以看到品牌商的官方媒介账号，往往没有办法达到草根自媒体的宣传效果，这也就是为什么品牌商们也开始追捧这些时尚意见领袖，对这些时尚自媒体的态度从“观察”转向“合作”，通过时尚博主向粉丝们传达品牌的精神。本论文通过对微信时尚自媒体代表账号——“石榴婆报告”的运营模式和广告投放方式的研究，以二级传播论为理论基础，分析时尚意见领袖对年轻女性消费者购物行为的影响，并结合研究年轻女性消费者购物习惯及心理，从自媒体建立者的角度，针对账号建设、内容运营及广告投放方式提出建议，希望能够对其他时尚类自媒体的搭建有一定的应用价值，为品牌商的产品宣传提供有益的借鉴，甚至对整个消费市场都具有一定的参考意义。
2. 研究的基本内容与方案
一、研究基本内容针对网络时尚自媒体对企业品牌文化和产品宣传影响的不断复杂化、多元化，以及对目标受众——18-25岁年轻都市女性购买决策影响的不断加 大，本文在国内外对时尚意见领袖和女性消费心理研究的基础上，对时尚自媒体的产生、运营现状以及主要的运营模式进行了综合性的分析和总结。主要探讨了以下几方面的内容：
（1）探讨和分析时尚自媒体的基础概念。本文首先在时尚自媒体已有研究成果的基础上，从时尚自媒体的产生与发展，优势及特点等方面对其进行系统性的分析，界定时尚自媒体的概念，并分析其存在的合理性。
（2）评述国内外时尚自媒体的研究现状。通过查找资料，对国内外时尚自媒体的现状及主要生存模式进行整体性的分析。因国外时尚博客文化起源较早，论文主要根据国外现状研究时尚自媒体博主与读者之间的关系，对时装品牌商宣传效果的影响力，其中以时尚自媒体——石榴婆报告，和路易威登官方微信平台作对比，分析时尚自媒体运营模式的关键。本文针对国内年轻女性市场，因此主要分析中国18-25岁都市女性在选购会还产品时的网购心理，了解这一消费群体在网购时主要的考虑因素及思维模式。
3. 研究计划与安排
1.2015.12.13－2016.01.23 与指导老师取得联系，确定选题；
2.2016.04.05－2016.04.15 调研、查阅文献资料，完成开题报告、任务书；
3.2016.04.16－2016.05.15 按论文任务书拟写、修改并完善论文提纲及初稿；
4. 参考文献（12篇以上）
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