1. 研究目的与意义（文献综述）
研究目的意义 （含国内外研究现状）：
中国奶粉市场的消费方式发生着巨大的变化，婴童渠道的销售额已经超过大卖场，而电子商务的发展势头更为迅猛。电子商务已经与传统大型商超、婴童店并列，成为当前奶粉销售的“三个市场”。其中，跨境电商的发展不容小觑。 一直以来，由于中国消费者对本土奶粉品牌信心不足，消费者多以海淘、代购等方式抢购奶粉，疯狂的代购产业链引发争议不断。中国婴儿奶粉市场容量超100万吨。其中，国内生产占70万吨，海关进口15万吨，海淘、代购、网购、出境自带及其它渠道，合约15万吨。”据了解，美赞臣港版、美版，诺优能欧版、惠氏、雅培美版等产品均通过跨境电商进入中国市场。
在乳制品消费增长缓慢的形势下，海淘、跨境电商的迅速增长，对乳粉企业的业绩增长带来了巨大冲击。在跨境环境下的中国市场和国外市场之间的对接，也会涉及到中国原有的品牌的产业升级。大把的企业活不下去，相反国外好多个品牌想进入。面对竞争白热化的婴幼儿奶粉市场，中国本土乳制品企业面临着重大的抉择，极需要调整策略找到突破口。
2. 研究的基本内容与方案
研究的基本内容
本文在国内外对跨境电商奶粉行业和一些我国乳制品企业现有分析的基础上，对跨境电商奶粉行业的运营现状将来的运营模式和我国乳制品发展策略进行了综合性的分析和总结。并通过探讨国外一些奶粉的产地，供应链奶源以及政府监管措施等多方面的特点，针对我国乳制品企业发展提供一些建议。主要探讨的内容有下面几方面：
3. 研究计划与安排
完成任务的时间节点：
第七学期的第19-20周完成论文任务书
第八学期的第1-6周完成开题报告
4. 参考文献（12篇以上）
[1]张雪卫. 爱美购跨境电子商务平台的商业模式创新研究[d].华东理工大学,2015.
[2]本报记者 王晓映. 母婴跨境电商掀资本热潮 移动社交化撬动行业商机[n]. 通信信息报,2015-03-11a13.
[3]本报记者 卞晨洁. 跨境电商低价争抢母婴市场 一站式服务或解价格战难题[n]. 通信信息报,2015-03-25b03.
