基于社区范围的O2O推广研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、论文的背景与意义近几年来，由于英特网技术和web技术的不断发展，电商b2b、b2c、c2c等方式所开拓的市场基本被电商大鳄瓜分完毕。

新型的电子商务模式o2o（online to offline）开始被不同领域、不同产业所重视，成为当代流行的话题。

从原先的it巨头，如京东、阿里巴巴，再到地产行业的万科、快递行业的顺丰，都试图抢占o2o相关的市场领域。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、主要研究的内容及结构安排一、 主要研究的内容及结构安排1.研究社区o2o的原因在现今中国电子商务迅速发展的今天，在马云将阿里巴巴成功在美国上市之后，中国的各行各业都试图发展新的电商模式，来尽快的抢夺线下资源，拓展线下市场。

在对线下企业方面，企业希望通过利用线下实体和线上用户之间建立系统连接，通过对用户行为的衡量、跟踪、预测，持续提高营销效果，来降低营销成本；在政府方面，北京市商务委日前提出，考虑设立北京o2o专项基金，扶持电商企业同传统企业合作探索o2o新模式，其中包括资金扶持，设立网络品牌体验店专区、建立o2o公共平台等措施；在用户方面，无论是熟悉互联网的年轻用户，还是对网络不太了解的中老年用户，都生活与社区之中，所以通过社区o2o，线下体验，线上销售等方式可以解决一部分人购物不便，或者是不会使用线上优惠等消费问题。

所以无论是消费者个人、企业、政府，都对o2o的推广和发展充满了期待。