基于“双十一”背景下的消费者购物意愿研究开题报告

全文总字数：930字

1. 研究目的与意义

一、研究目的电商造节现象已逐渐成为了电子商务平台或自营品牌约定俗成的网络营销方式，目的是刺激和吸引大众进行网络消费。

本文是围绕天猫双十一购物节这一特定的情境，结合文献研究，构建消费者购物意愿研究模型，通过问卷调查方法收集数据进行实证分析，得出研究结论，可为商家营销策略提供参考。

二、研究意义随着互联网的发展，网络购物俨然已经成为了消费者购物的一种重要渠道或形式，电商造节现象作为近年来迅猛崛起的一种经济文化现象，引起了学术界的普遍关注。

2. 国内外研究现状分析

见附页文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本论文的主要内容如下：1绪论1.1研究背景、目的与意义1.1.1研究背景1.1.2研究目的及意义1.2研究内容与研究方法1.2.1研究内容1.2.2研究方法 2文献综述3双十一背景下的消费者购物意愿研究设计3.1研究模型的建立3.2变量的定义及维度测量3.3研究假设4双十一背景下的消费者购物意愿实证研究4.1问卷设计4.2问卷发放及回收情况4.3样本描述性统计分析4.4数据处理和分析方法4.5信度分析4.6效度分析4.7模型验证及假设检验4.8结论分析5电商平台造节网络营销对策与展望5.1营销建议5.2研究展望具体研究计划如下：2018年11月中旬12月下旬：建立论文框架，收集资料2018年12月下旬1月中旬：文献综述、开题2019年1月下旬2月中旬：研究设计与假设2019年2月下旬4月上旬：问卷调查及问卷回收2019年4月中旬：数据整理及分析2019年4月下旬：模型构建及拟合2019年5月上旬：结论及建议，定初稿2019年5月中旬：终稿

4. 研究创新点

本研究选择天猫双十一这一特定场景，构建消费者购物意愿研究模型，使用问卷调查获得数据，使用SEM结构方程等方法进行实证分析，并提出有针对性建议。