网红产品电商营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、选题研究背景与意义随着移动互联网时代的来临，中国市场正在经历一场前所未有的价值重构和消费升级，大众群体的思维和行为方式发生着明显变化，传统的经济形态和商业模式不断受到冲击乃至颠覆。

在这种时代背景下，互联网 的概念已深入人心，以微博、微信为代表的社交平台也在寻求战略管理和产业方向上的调整。

目前泛娱乐环境氛围的蔓延，使得基于内容或人物的影响力资产成为互联网世界新的连接符号和话语体系，驱动创新势能。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的本文研究的重点是希望透过分析网红产品电商发展的现状、研究网红产品依托的互联网平台、网红产品营销的策略，来探讨以下问题，希望能提供一个可行的解决方案，让人们能够突破原有盈利模式的瓶颈、开发新的营收渠道并从平台网红价值链中获利。

二、主要研究内容针对网红产品整体发展趋势及现状，找出问题的症结所在，整合目前国内外互联网社交平台的先进运营思路，将理论与实务结合验证，提供可行性方案，打破固有的盈利模式，帮助企业摆脱困境，寻求发掘宽领域的营收渠道；通过研究影响网红产品营销的外部环境与内在条件，从宏观角度分析网红产品整体发展的现状与趋势，从微观角度分析网红产业的营销策略，找出更加适合的生存环境和发展方向；通过分析各互联网平台网红产品的现状，深度挖掘移动互联网时代的新消费精神。

利用网红自带的人格化流量，通过互联网情绪的渲染、多样性的表达、复合高度成熟的内容平台和连接渠道，将高度离散的注意力以人为纽带极度整合，反复打开新的商业模式，使互联网客户市场趋向效果转化。