旅游网站的产品优化策略分析-以马蜂窝为例开题报告

一、研究内容

首先研究蜂窝旅游网的整体概况和其核心业务流程、研究马蜂窝旅游网旅游产品模块，阐述旅游产品定价及内容的基本情况。针对马蜂窝旅游产品的运营、消费者热度情况做出分析。运用战略管理分析工具SWOT分析法，并且适当地与同行旅游网站进行比较分析，阐述马蜂窝网站旅游产品的优势和劣势。

然后运用问卷调查研究马蜂窝旅游网旅游产品满意度情况。通过回收的有效问卷结果中的用户所提供的旅游产品的反馈及评价，分析旅游网站所提供的旅行产品所面临的问题。

最后基于企业本身及旅游产品所呈现出的问题，分析制约马蜂窝旅游网旅游产品发展的重要因素并分析其存在的原因，设计优化策略，对马蜂窝旅游网站公司提出改进提议。

二、研究思路

研究思路主要以马蜂窝旅游网站所提供的旅行产品作为切入点，以其旅游产品优化改进策略为研究对象，计划通过调查、问卷等途径搜集有关热度排行高低不同的旅游产品在产品价格、旅行特色、旅程服务、住宿卫生环境、设施及旅程用户满意度及评价等方面的资料，对搜集到的资料进行整理、综合、归纳；通过归纳总计；从不同角度去描述所调研的旅游产品的优势与不足，挖掘其隐含和潜在的价值，为马蜂窝旅游网旅游产品提出新的优化方案；通过运用比较研究方法，通过与其他地区、其他旅游产品进行对比，从而全面地、正确地分析所调研的旅游产品的优势及不足等。目的是要从根本上解决马蜂窝旅游网所提供旅游产品所存在的问题，以实现旅游产品的优化完善和企业可持续发展的目的。

三、研究方法

主要使用的研究方法有：

1.问卷调查法：随机发放无记名问卷调研，以人们对于马蜂窝所提供的旅游产品的评价及反馈意见为研究对象，以收集搜集资料为目的。

2.文献研究法：主要通过对知网、中国期刊全文数据库、维普数据库、万方数据库、中国学术期刊网等网站的检索，搜集有关旅游网站旅行。经过阅读及筛选，得到成为了本研究的主要理论素材和理论依据。

3.比较研究法：以马蜂窝网站平台的不同旅游产品作为比较对象，通过用户对于这些旅游产品在价格、旅途日程规划、服务、环境卫生、住宿条件、旅程满意度等发面进行对比，从而全面地分析现行旅游产品的优劣势。

3．本课题论文的提纲概要

第一部分：绪论

提出旅游网站所提供的旅游产品优化研究的研究背景、研究意义。对本课题的研究内容、研究方法展开阐述。最后描述本课题研究的创新点在哪里。

1.1研究背景

1.2研究动机及意义

1.3研究内容

1.4研究方法

1.5研究的创新点

第二部分：马蜂窝旅游网旅游产品经营现状

2.1首先介绍马蜂窝旅游网的整体概况和其核心业务流程。

2.2然后介绍马蜂窝旅游网旅游产品模块，阐述旅游产品定价及内容的基本情况。

2.3针对马蜂窝旅游产品的运营、消费者热度情况做出分析。

2.4最后对马蜂窝旅游网进行运用战略管理分析工具SWOT分析法，并且适当地与同行旅游网站进行分析，阐述马蜂窝网站旅游产品的优势和劣势。

第三部分：马蜂窝旅行网旅游产品问卷调研结果分析，其存在的问题及原因

3.1首先回收有效问卷调研结果，对调查结果运用电子表格建立相应柱状、线性图表，亦或采用数据可视化的方式，剖析用户对马蜂窝旅游产品的评价及满意度等重要意见。

3.2总结马蜂窝提供的旅游产品的出现的问题，把这些问题一一列举出来。

3.3最后进一步分析出现这些问题的原因，进行深入研究。

第四部分：马蜂窝旅行网旅游产品优化策略分析及应用建议

根据第三部分旅游产品在用户反馈及营销策略所出现的问题，对所分析的旅游产品进行优化策略改进，提出3至5点改进方案和预期效果。

第五部分：结论

在总结全课题的条件下得出关于旅游产品优化策略的结论。并且从长远角度上对企业提出建设性的建议，提出展望。