消费者对电子书购买意愿的影响因素研究开题报告

全文总字数：5598字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1.1课题意义

2. 研究的基本内容和问题

2.1研究的目标

3. 研究的方法与方案

3.1拟采取的研究方法

（1）文献研究法

通过检索电子书、移动阅读等关键词，查阅以往相关研究资料文献，全面了解相关研究内容、方向以及研究方法。从而①总结已有关于电子书的研究现状和问题，确定研究课题。②了解相关研究的研究方法，借鉴学习帮助后期研究方法及流程的确定。③形成关于研究对象的一般印象，便于总结提出假设，寻找影响因素。

（2）问卷调查法

基于已有的研究成果，结合电子书的商品性和移动阅读的技术性，分析并提出组成研究模型可能的各个因素。针对各个因素设计相关问题及评分标准形成问卷。通过网络和实地分发，开展随机调查，回收并整理问卷、导出数据进行定量分析。

（3）描述性研究法

通过分析回收的问卷，进行描述性统计分析。根据数据，将已有现象、规律和理论通过自己的理解和验证，描述并解释出来。

（4）统计分析法

通过数据分析软件，将回收问卷的数据进行统计分析，利用结构方程验证假设的影响因素与消费者之间的相关程度，揭示影响因素与购买意愿之间的关系，验证前期提出的假设。并对结果进行阐述。

3.2技术路线

3.3实验方案：

前期通过查找阅读文献，分析电子书的模式与特点以及消费者对电子书的消费心理，假设性提出可能对消费者购买意愿有影响的因素。然后根据这些假设因素设计相关的问题、问卷形式，形成完整的问卷后，通过线上线下途径分发问卷。对问卷数据进行定性和定量的分析。最后对分析结果进行阐述，确定有影响的因素，并依据这些因素提出营销建议。

3.4可行性分析：

数据主要通过问卷调查获得。网上问卷发放便于精确统计，速度更快更便捷，降低调研成本，并且能够比较快速的获得较大样本数据。另一方面，同时通过线下问卷的发放，增加样本的多样性。基于此的分析误差会更小，保证结论的准确性。

4. 研究创新点

4.特色或创新之处

综合考虑电子书的商品特性和移动阅读行为的技术性，在感知价值理论和技术接受模型支持下，增加环境影响的因素和感知风险性的影响因素，从而更加全面的寻找出影响消费者电子书购买意愿的因素。

5. 研究计划与进展

时间计划	计划工作与预期进展
2018年12月	选题
2019年1月	选定因素设计模型并设计问卷
2019年2月-4月	发放问卷，回收数据并进行分析，撰写论文初稿
2019年5月	查阅文献，并在老师的指导下完善论文