全文总字数：3785字
1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
1.国内外研究背景
随着信息技术的发展与革新，互联网大数据时代的到来对传统营销模式产生了巨大的冲击。与此同时智能手机等移动客户端的爆炸式增长，使当下人们越来越多的使用网络即时通讯工具。微信也正是近几年来快速兴起的网络聊天工具。微信即时通讯，社交，支付等多种便捷功能，也正是这些便捷功能使微信在短短今年内迅速发展。据 2016 微信影响力报告调研数据显示，每天打开微信的用户占总微信用户 94%，每天打开微信 10 次以上的用户占六成以上，每天使用微信总时长在一小时以上的占用
户总数的 55%，每天使用微信总时长在两个小时以上的占用户总数的 32%。根据中国互联网络数据中心发布的信息，截止2018年六月，我国网民规模为8.02亿。伴随着中国网民的不断发展，给微信这一新兴网络营销平台提供了极大的发展空间，品牌传播的大环境也在发生变化，新的塑造消费者品牌认知的方式在逐渐形成。在国外相对较早的进行了互联网网络营销，推特也早就不简单的是一种社交媒体工具，企业对此也将进行广告品牌宣传工作。此外，在我国，农产品销售也一直存在着从生产到消费中间环节众多等众多问题。将微信营销与农业结合起来。也为我国的农产品销售提供了新的方式，目前我国微信农产品营销主要有四种方式，基于微信公众号微商城的b2c营销，基于第三方平台的b2c营销，基于朋友圈的个人微信营销，基于微信群聊的个人微信营销。农产品的微信营销中消费者占着重要的地位，农产品微信营销的不同方式情况，行业规范等等方面也都影响着消费者对农产品企业品牌的认知。在品牌认知方面也有不同的方面消费者对品牌认知的不同情感自然会影响到企业的营销。因此农产品企业也应该随着互联网浪潮的变革重视起品牌不同传播方式的变化。否则将会导致企业发展滞后甚至是被淘汰。微信是一个充满活力的传播媒介，极有可能为农产品电商的发展带来全新的面貌。许多企业也已经清楚的认识到微信营销将会是非常有力的网络营销，也已经着手利用微信进行品牌推广工作。因此我们也有必要针对农产品的微信营销与品牌认知之间展开研究与分析。
2. 研究的基本内容和问题
.研究目标
在越来越多的农产品电商企业进行微信营销的情况下，通过对现有文献的分析学习。设计问卷分发问卷，对收回的问卷进行数据分析整理得出在农产品电商企业微信营销时哪些因子对品牌认知产生了影响，并且有什么样程度的影响如何去影响。基于以上的分析得出结论对国内农产品电商企业提出可行性建议。
2.研究内容
3. 研究的方法与方案
1.研究方法
（1）文献研究法
借鉴国内外优秀文献，树立好现有的文献是本文重要的研究理论支撑。掌握农产品微信营销与消费者认知的相关基础知识，构建好理论框架。在前人的基础上进一步提出自己的理论分析与研究。
4. 研究创新点
四．研究创新
1.切入点较新，农产品的微信营销正处于发展中，研究较多的还是现在分析与策略方式，实证分析较少，本文将微信营销和消费者品牌认知相结合。因此在研究切入点方面本文从农产品微信营销都对消费者的品牌认知入手，与消费者相结合，得出结论。
2.进行实证分析，通过设计问卷，进行数据分析得出影响因子与权重在此基础上进行分析。
5. 研究计划与进展
五．研究计划及预期进展
2018 12.31前完成开题报告
2019 3.8号前完成问卷的设计与分发
