1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、选题意义： 在我国经济发展迅速，农产品市场渐渐成熟，而农产品的季节性，短期供给缺乏弹性，需求的大量性，连续性，多样性等，限制着农产品的发展。
随着信息技术发展，互联网已经深入各个领域，通过嫁接互联网，对传统农业进行改造，可以弥补传统农产品销售的不足。
不仅有利于农业生产者开发新消费者，还可以实现农业生产的标准化，有效减少中间环节，创建廉价高效的销售方式和渠道，可以升级产品经营模式，为农产品的市场带来更好的效益。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标：在调查、总结各类农产品网络销售的基础上，对比传统农产品销售的模式；通过问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，研究电商背景下农产品销售模式的特征，分析制约农产品电商发展的因素和原因，探讨影响消费者网上购买农产品意愿的因素，以及这些因素的影响程度，以便提出有针对性的建议，促进农产品的互联网销售，促进经济发展。
五、研究内容：（1）描述传统农产品销售的现状，包括销售的模式、典型农产品销售市场以及销售规模，传统销售方式存在的问题；（2）根据国内外学者关于电商背景下农产品销售模式的研究分析，将研究常见的电商背景下农产品销售模式，研究依附于不同网络平台的销售。
根据不同的平台，如第三方的淘宝、京东；如农民自建或者农业合作社建的帮助农民销售的网站；或者借助手机端的微信、微博销售，分析各种平台的销售模式的特点以及优劣势。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法：（1）文献研究法：查阅、分析研究现有相关研究文献，学习研究方法，以获得有益的启示。
（2）专家咨询法：走访农产品营销方面的专家学者，以便探析影响消费者购买农产品的深层次原因。
（3）问卷调查与访谈法：以江苏省为调查范围，从生产者到网络平台再到消费者为对象，通过设计调查问卷和调查提纲来进行社会调查，研究互联网上各农产品的销售模式。
4. 研究创新点
现有文献大多从宏观角度对中国农产品营销进行分析，本文将以江苏省为调查地点进行实地考察，从生产者到第三方平台再到消费者的联系，寻找最有效益的方式，并给出改进建议和提出新思路。
5. 研究计划与进展
（1）2018年1月1日2018年1月20日：进行前期准备，搜集、整理相关资料，深入学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，为调查做好各项准备工作。
（2）2018年1月21日2018年2月20日：在江苏省选定地区做预调查，并根据预调查的情况，调整和完善调查问卷，进行问卷定稿。
（3）2018年2月25日2018年3月10日：在江苏省各地区进行实地调查研究；同时对互联网农产品消费者发放调查问卷，进行网络调查，收集原始数据。
