1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
农事节庆是指农耕农俗文化为对象的节庆活动。我国农耕文化悠久而深远，加上国土纵横跨度广，各个地区，各个时令都呈现出不同特色的农事景象，拥有极其丰富的节庆题材。农事节庆作为农业休闲旅游的一种形式，近年来在全国各地都大受热捧，桃花节、稻花节、油菜花节等与农事相关的节庆此起彼伏，并且关注度不断上升。农事节庆的开展无论对游客或是对村民农村都是意义重大。对游客来说，农事节庆丰富了人们的娱乐生活，尤其是对城镇居民来说，可以亲身体验农耕田园的乐趣，加深对农村的认识，感受返璞归真的哲理。对当地村民来说，农事节庆为他们提供了全新的致富途径，增加了收入，有利于接受外界信息。对农村来说，农事节庆的顺利开展推动了区域特色农业发展，提升了农产品市场竞争力，促进了乡村旅游发展壮大，推农村产业优化升级。
同时，在现代农事节庆组织过程中，也存在诸多不足。宣传力度不到位，知名度不高，活动参与度低；农事文化挖掘不够深入，节庆活动单调空洞；服务质量跟不上，游客满意度低；节庆举办周期不稳定，止步首届，难以品牌化等。这些问题的存在阻碍了农事节庆的长足发展。 一方面，农事节庆的策划不同于其他活动的策划，需要基于当地传统农事风俗文化进行策划组织，地域性强，各地差异大，若是按照固定模式去套用，难以突出独有特色，无法让游客对节庆内涵感同深受。但若是没有一个总体策划模式，容易导致内涵挖掘不足，活动松散，同样达不到理想效果。另一方面，电商互联网的价值不容小觑，这样的时代背景为农事节庆策划带来机遇，策划者应该重视电商在线营销的力量。大数据有助于预估节庆的受关注度；各大社交平台能够使节庆讯息更有效率的传播出去；节庆网站能为游客提供便捷明了的预定咨询服务；O2O模式能让农产品的销售在节庆过后依然持续因此，本课题意在探究如何将在线营销与农事节庆活动结合，并提出一个完整可行的农事节庆策划流程模式。在线营销方式对农事节庆策划各环节的植入能够帮助农事节庆更好的发展。 对本课题的探究过程中，我将参考的资料如下： 1、 台湾民宿乡村游风情节相关资料（包括影像资料）。台湾对传统风俗的保护和发扬工作比较成熟。历史悠久的台湾民宿就是一个体现，每一个成功的民宿无不是通过创新和坚持的理念对传统文化内涵的挖掘与发扬，使游客感觉到它的独一无二。 2、 浙江省农事节庆信息资料。浙江的乡村旅游业蓬勃发展，同时浙江的电商发展在全国也数领先，被列入浙江十大重点建设产业。目前在农业旅游、农产品直销中都运用了电商，积累了不少经验。2011年曾评选浙江省最具影响力的十大农事节庆。 3、 中国农事节庆网。最直观的了解中国农事节庆的概况。 4、 《休闲活动设计与规划农业资源的应用》叶秀美 著 5、 杭州龙门古镇风情节、富阳安定云雾茶文化节、渔山稻香节等农事节庆活动策划文案 6、 《互联网时代下的苏州乡村旅游网络营销浅析》 孙嘉希 《花木旅游节庆策划研究--以湖北老河口梨花节为例》李冬芹 等等与课题相关论文文献。 7、 《网络营销》等专业教科书 8、 百度指数、百度统计、淘宝指数等数据。 |
2. 研究的基本内容和问题
研究的目标：
以农事节庆为对象，探究其与在线营销结合的可能性，将在线营销方式融入节庆的各项活动、宣传、产品推广等方面，以提高节庆活动举办的效率，增强活动举办的可持续性，丰富节庆内涵，树立特色农事节庆品牌。
研究内容：
本次论文首先将对农事节庆、在线营销分别进行充分的理解，对两者当前的发展有系统性的认识，之后根据相关资料数据搜集后所得出的结论，探讨两者如何更好的结合。
3. 研究的方法与方案
研究方法：
此次论文将用到的方法如下：
调查法。系统收集有关农事节庆发展现实状况、在线营销在农事节庆中的运用情况等资料，通过对经典个案以及相关理论的分析，对农事节庆与在线营销进行有计划的、系统的了解，对搜集到的资料进行分析、综合、比较、归纳。
观察法。运用百度指数、淘宝指数及其他统计工具获得直观数据，结合自身对研究对象的认识，得出有价值的结论信息。
文献研究法。通过浏览大量主题类似或类型类似的文献资料，借鉴已有信息结论，帮助分析更深一步结论，也可以借鉴优秀的研究方法，帮助论文研究思维的开拓。
个案研究法。通过对具体的个案分析，可以帮助对理论的理解，发现实践操作中可能存在的问题，从特殊到一般，完善研究所得的结论。
描述性研究法。加深对相关理论、规律及现象的理解，在理解的基础上，更好的运用到研究中，也有助于对研究的过程及结论更直白准确的表达。
可行性分析：
通过在知网上搜索，与农事节庆及在线营销方面的资料比较丰富。另外还有中国农事节庆网、中国农事节庆研究会网站等渠道可提供信息，为论文研究的开展提供便利。
本次课题将用到有所涉及专业知识的课程有网络营销、应用统计、电子商务项目运作、营销策划。此外本人在校期间有策划组织社团活动的经历、选修过活动策划课程、平时常参与家乡举办的农事节庆活动，这些将对本次论文写作的开展有所帮助。
此次毕业论文，有幸分到王树进导师组。王老师常年致力于农业科技园区规划设计工作，对农事类项目有深入的研究，经验丰富，这将对本人的论文研究与写作提供极大的指导帮助。
论文虽未正式开始写作，但本人已做了些前期的准备工作，包括搜集各种有价值的文献资料、阅读了几份地区农事节庆策划方案书、参加了今年下半年在杭州举办的电子商务博览会，了解了一些在线营销方式的创新方式等。
综上，此次毕业论文的课题是可行的，以上资源有助于课题的研究顺利进行下去 |
4. 研究创新点
本课题的创新之处主要有以下几点：
一、专门针对农事节庆策划进行研究，研究对象具体。农事节庆可列入农业休闲旅游范畴，目前针对乡村游规划、农业休闲观光等研究文献较多，农事节庆方面内容通常作为其中的一部分内容呈现。本论文将具体分析农事节庆的特点、条件、经典案例等，希望对农事节庆策划相关资料进行整理归纳概括，总结可行的策划模式。
二、将农事节庆策划活动与电商互联网元素结合。在电商换市的时代背景下，农事节庆只有与时俱进，充分运用互联网的优势，才能得到更好的发展，本论文将通过对电商营销方式的分析，结合农事节庆的特点，得出合理的农事节庆网络营销策划模式。
5. 研究计划与进展
1、截至第8学期前两周，完成并提交中期检查。期间工作：整理并研究相关文献资料、调查数据等工作。
2、2015年4月18日前完成论文初稿，提交由导师审核指导。
3、2015年5月之前完成论文定稿。
