光明“优 ”牛奶南京市场营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、意义：说起光明牛奶，是能算得上是家喻户晓，自1996年正式成立光明乳业公司开始，就一直是乳品行业领军人物。

但近年来，随着伊利、蒙牛等品牌的异军突起，大幅度抢占了光明乳业的市场份额。

在愈发激烈的竞争之中，光明乳业渐显颓势，伴随着一次次事件中不恰当的危机公关，如今已经大幅落后于伊利、蒙牛。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标中国乳业发展的历史虽然只有短短的三十年，但发展却相当迅猛。

目前国内乳业企业约有1200多家，加上国外跨国乳业企业的进入。

进一步加剧了乳业市场的竞争。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法：根据本文的研究目的和研究内容,共采用如下几种研究方法:1. 文献研究法。

本文在查阅大量国内外相关文献的基础上,对关于牛奶行业研究的专著、文章进行研究、提炼,以此作为深入研究牛奶企业营销活动的理论依据。

2. 调查研究法。

4. 研究创新点

本文的展开建立在市场营销理论基础之上，并结合市场调查实践作为依托，运用系统分析、统计分析、swot分析等多样化研究方法，综合运用了多门学科知识。

通过对南京市牛奶消费状况进行调查，运用定性定量工具对调查结果进行市场分析与预测，深入分析南京市牛奶消费典型特征，挖掘潜在的市场。

在明确光明优加牛奶的市场定位与竞争优势的基础上，提出最合适光明优加牛奶的市场营销组合策略。

5. 研究计划与进展

2014.12.01-2014.12.15收集、整理相关资料，进入论文初步研究阶段2014.12.16-2015.01.15论文选题并撰写开题报告2015.01.16-2015.03.07填写中期检查表，网上提交中期2015.03.08-2015.04.08完成论文草稿2015.04.09-2015.05.01论文定稿2015.05.02-2015.05.13论文答辩2015.05.14-2015.05.20论文定稿