B2C环境下农产品电子商务企业物流配送模式选择研究-以彩鸟农业科技有限公司为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

本课题旨在探讨当下中国农产品b2c电子商务企业在已有条件下如何选择最优的物流配送模式，主要从成本收益与风险管理两方面进行分析。当然，随着企业自身情况的变化与物流行业等大环境的变化，选择的模式也是变化着的，而这种零界点与整体的趋势也是本文所将涉及的。

在电子商务发展初期，很多学者就物流对电子商务的作用做了阐述。haullee＆seunginwhang（2002）提出物流配送能实现网上交易商品的末端配送，是完成整个电子商务活动的最后一个环节。kentn．gourdin（2001）提出了电子商务物流服务质量模型，通过分析模型中消费者与销售者之间的联系，显示了顾客对电子商务物流服务不满意的发展过程，认为可以通过开发规范的物流配送质量控制程序来提高消费者的满意度。关于物流配送模式选择的研究，ballou,ronaldh.（1999）提出了物流决策的二维模型，作为传统企业提供物流模式决策的依据。美国佐治亚理工大学和田纳西大学的研究成果表明，第三方物流会使b2c物流配送的作业成本降低62％，而服务水平提高62％。

白世贞和言木在《现代配送管理》中提到，物流配送可以大幅提高电子商务企业的配送效率、提高企业的经济效益和管理水平，有效降低供需双方的成本。罗贽在其论文中指出电子商务物流配送的解决方案有物流一体化和组建物流联盟。陈淑祥、王宇波认为中国农产品供应链的主要特征还表现在:核心企业弱小，供应链组织困难；市场主体过度分散，缺乏供应链的概念；生产能力巨大，劳动力资源丰富。李旭提出了电子商务物流的三种模式：自营物流模式、外包物流模式、组建物流联盟，并分析了三种模式各自的优缺点。李晓锦提出连锁便利店将成为b2c物流配送的主力军。魏修建教授运用模式选择矩阵图对b2c方式下企业在自管性物流、联盟共享和第三方物流方面的选择进行了研究。回顾文献，在传统商务领域中的物流配送模式研究得较为广泛，而在电子商务领域的物流模式选择，尤其是针对b2c企业的研究则很少。而且中国的第三方物流体系还不健全，单纯依靠第三方来解决物流配送是不符合中国国情的，因此探讨中国国情下b2c企业的物流配送模式的选择具有重要的现实意义。

2. 研究的基本内容和问题

研究的最终目标是帮助农产品B2C电子商务企业选择最合适的物流模式，以及今后在物流上的发展方向。通过对农产品B2C电子商务企业自身所具备的资源及其外部环境的定性与定量相结合的综合研究分析，结合农产品的特点，给出较为合适的物流解决方案。当然，中国幅员辽阔，国情复杂，不可能分析的面面俱到，对许多限制条件进行简化甚至省略。

本论文拟解决的关键问题有以下几点。首先是找到影响企业农产品物流模式选择的关键因素，这是论文中最关键也是最需要斟酌筛选的地方。其次，综合研究分析这些影响因素如何影响物流模式的选择，当然要解决这个问题，就必须先选择出合适的模型，在研究方法中列出的两种模型方法都是前人在探讨物流问题所使用过的，但是在农产品领域是否适用，对数据的解释说明程度是否较好都有待验证，因此最终所使用的模型并不能局限在这两个中，也要寻找新的理论模型来支撑数据，这都需要在数据获取之后不断的试验。

3. 研究的方法与方案

本文将结合定性分析与定量分析，采用案例分析发和问卷法，构造出一个农产品物流模式选择的模型，可能会使用ballou的物流决策二维模型或者hotelling的博弈模型。

现在已经联系到一个企业可以作为案例，问卷也已经找到合适的目标人群及发放地点，另外文中所可能采用的模型与分析方法也是前人在物流上使用过的。所以可行性较高，只是数据上有些单薄，希望可以获取更多大公司的物流方面的数据。

4. 研究创新点

物流模式的选择是每个农产品电子商务企业所必须面对的，但是对于这方面的科学研究还是很少，本文将结合各种物流模式的特点和农产品本身的特征，为相关企业提供一定的选择依据。

虽然前人对于物流模式的选择已有一定的研究，但是在细分的领域上缺少详细的研究，本文将密切结合农产品特点，研究分析相关模式的选择，在农产品中也会设计需要使用冷链物流的生鲜农产品，除此之外还将动态的展示企业在不同阶段可以使用的电子商务物流模式，以及将来所可能出现的趋势。

5. 研究计划与进展

2013年12月25日2014年01月10日收集资料，拟订论文题目和开题报告。

2014年02月20日2014年03月20日在公司进行调研并进行问卷调查，撰写论文初稿。

2014年03月21日2014年04月20日修改论文，撰写论文第二稿。