基于AARRR模型对小红书运营模式的研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义

(一)研究背景

1.小红书发展现状

2. 研究的基本内容和问题

一、研究的目标

在美妆与护肤品逐渐占据市场的今天，各类产品参差不齐，作为没有社会经验的大学生，很难辨识优劣与真假，小红书的出现毫无疑问给当代大学生提供了指引，与我们生活息息相关，几乎人人都用过小红书，可以看出小红书的受众十分广。小红书作为跨境电商平台的一种，在短时间内取得了巨大成功，甚至与天猫、京东并驾齐驱。研究小红书的运营模式，目标就是探究小红书为何发展如此迅速，它有哪些创新之处与不足之处，为我们以后的学习提高良好借鉴。

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

本文结合aarrr模型，对小红书的运营模式进行研究，旨在为小红书的虚拟社区营销提出优化策略。主要采用了文献分析、理论研究和问卷调查结合的方法

4. 研究创新点

（一）研究对象

目前对于跨境电商的研究大多数集中在天猫国际、京东全球购和网易考拉，小红书作为新型虚拟社区与跨境电商相结合的app，国内外对于小红书研究的研究较少，本文的对象具有一定的特色。

5. 研究计划与进展

（一）文献研究（2月-3月）

通过查阅国内外文献，了解现阶段对小红书的研究情况，哪些已经研究过，哪些还尚未研究，哪些尚未研究出结果，对自己的研究有哪些借鉴和参考。