移动互联网环境下消费者购买水果的感知风险对购买意愿的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

1. 本课题的研究的意义

   由于移动互联网通信技术的不断成熟和中国电子商务产业规模不断扩大，移动互联网电子商务作为一种新的电子商务模式正在迅速发展。在互联网 农业的背景以及国家政策扶持下，我国生鲜农产品电商也正在不断发展。但是由于移动设备的便利性和快捷性，越来越多的消费者倾向于在移动客户端购物。另外因为二维码和条形码技术的创新性发展，比价类、社会化导购类与购物分享类应用和移动支付应用等的不断发展完善，为移动用户购物创造了便利条件，不断提升移动网购体验，满足用户需求，这些条件将一直推动移动网络购物市场规模的扩张。

   近几年来许多依托移动互联网而发展的生鲜水果电商不断涌现，例如每日优鲜app、京东到家、天天果园app等。虽然现在移动设备端的生鲜水果电商正在不断增加，但是由于生鲜农产品冷链物流不够健全、农产品的食品安全问题时有发生，再加上运营成本高、商家信誉缺失等因素，面临亏本、被收购的生鲜水果电商有很多，比如果实帮宣布停业，百果园收购一米鲜等等。这些结果很大一部分原因是因为商家对于网路消费者的购买意愿影响因素不够了解，以及不能将移动客户端电子商务模式的特点与水果网络销售的特点进行有效匹配而导致的。

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   2. 研究的基本内容和问题

   1、课题研究目标

   通过课题的研究分析出在移动互联网环境下影响消费者网上购买水果的主要因素，根据数据分析的客观结果为移动客户端的水果销售者提供参考，减少销售风险。

   2、课题研究内容

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   3. 研究的方法与方案

   1、研究方法

   （1）文献法

   （2）问卷调查法

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   4. 研究创新点

   本次课题研究主要研究在移动互联网环境下从四个感知风险研究影响消费者网购水果的购买意愿的因素。可能具有的创新之处有：

   1. 本研究课题具有新的现实意义

      在移动互联网技术，例如：4g、无线网络、智能移动设备等，的不断发展下，电子商务与移动互联网的结合给消费者带来了更加便捷快速的消费方式。但是在移动客户端进行的消费方式还处于初级发展阶段，商家对于消费者购买意愿的了解和风险感知能力较弱。本文从感知风险的四个维度出发，探索消费者主要关注的风险因子，为商家提供参考，避免不必要发生的风险。

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      5. 研究计划与进展

      1、研究计划

      （1） 进一步收集有关文献资料与导师沟通

      （2）研究模型设计

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