电商环境下陕西洛川红富士苹果农产品品牌建设开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

（一）本课题的意义

随着市场经济的不断发展，开展农业品牌建设对农业发展起着至关重要的作用，电商背景下农产品经营主体品牌意识薄弱，虽然现在处于互联网电子商务的大背景下, 但是在我国农村由于大部门人的文化水平比较低, 即使现在我国的互联网用户数量正在逐步增加, 但是在农村中所占的比例依旧是十分低, 这使得有些农民根本不懂得互联网, 对于互联网的认识为零, 从而使得他们对于品牌的意识不够强烈, 而导致有些地方出现了有好的质量的产品缺根本没有名气的情况。互联网在农村发展相对落后, 对于一些农民来说, 通过互联网电子商务来建设自身的农产品品牌是非常困难的。而当地的一些企业则不愿意在品牌建设上面投入过多的资源, 一些更甚至任意消费地区品牌, 使得地区的形象大大受损,得不偿失。

2. 研究的基本内容和问题

该课题主要研究以下几个方面的内容和问题以及相关对策：

（一）农产品品牌涵义

（二）农产品品牌建设的重要性

3. 研究的方法与方案

（一）研究方法及措施

运用文献检索法、系统分析法、理论结合实际法、比较法、综合分析法等进行研究，通过老师的指导和自身的努力，较好地完成了论文的撰写。

（二）研究步骤

4. 研究创新点

目前我国关于农产品品牌建设的研究较多，但针对电商环境下红富士苹果农产品品牌建设研究较少，尤其是涉及到相关省份对红富士苹果农产品品牌建设的研究就更少。本论文拟以相关理论及知识为基础，通过结合陕西省洛川红富士苹果农产品品牌建设的现状进行分析，找出陕西省红富士苹果农产品品牌建设存在的问题和制约因素，通过对本论文的研究，在理论上，使农产品品牌建设结合电商环境从应用的层面上得到检验；在实践上，力争使陕西省洛川红富士苹果的品牌建设在电商环境下得到有效的促进与发展。

5. 研究计划与进展

（一）研究计划

第一阶段：以调研、收集资料为主，确认选题和开题报告；

第二阶段：是撰写论文大纲阶段，主要是综合查阅及调研的资料，写出论文的提纲；