电商背景下的手机营销模式研究–以南京地区的调查为例开题报告

 2022-02-02 09:02

1. 研究目的与意义、国内外研究现状(文献综述)

背景:

互联网手机最初的定义是指利用互联网进行营销和销售,具有较高性价比的手机。

在互联网和电子商务刚刚兴起时,在网上进行消费的大多是具有先进消费观念的年轻人,他们更愿意在网上了解想知道的关于手机的信息,而不是去实体店询问店员。此时一些手机厂商敏锐的预知到了这一商机,这其中以小米和华为为代表。小米采取的方式是专注线上,只将消费人群定位在更多接触网络的年轻人中;华为则是推出一个分支的系列,名为荣耀,在线上及线下一齐发力。

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2. 研究的基本内容和问题

本次研究的目标是弄清在现阶段电商如此普及的情况下,不同规模的手机品牌公司该怎样选择适合本公司的营销手段,以及未来十年内的营销中心转移的可能性。

内容为线下营销和线上营销的定义分析;各自的优劣势;不同规模的厂商在过去几年中所采取的行动及取得的效果;对现下、未来应采取的有利于长久生存的营销模式的分析和总结的结论;对南京地区的手机市场进行研究,利用数据总结发展的方向。

关键问题:怎样在这个线下趋于饱和、线上竞争激烈的手机市场中稳住局面,获得成功?

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3. 研究的方法与方案

研究方法:文献调查法、问卷分析法、因果分析法、观察法、个案研究法

技术路线图

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4. 研究创新点

从经济发展的角度来说,因国内互联网的飞速发展,加上电商在整个销售端的地位不断扩大,手机厂商不得不不断寻求变化,所以关于这方面的研究是具有创新价值的。

从手机厂商的角度来说,手机的更新速度相当之快,曾经4g网络的到来,使得手机的需求量和营销方式发生了巨大的改变。那么现如今手机厂商的营销模式必然会考虑到即将到来的5g网络可能会产生的影响,这种影响不断变化。

5. 研究计划与进展

1、2020.3.10—2020.3.15,查阅相关资料文献,明确本文相关知识的概念。

2、2020.3.16—2020.3.26,进行论文的初稿设计,并加以完善。

3、2020.3.27—2020.4.10,进行调查获取相关信息和数据。

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