微信营销对消费者行为的影响开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景智能手机和移动互联网的普及,给人类日常生活带来了巨大的变化。

中国互联网络信息中心（cnnic）发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》。

报告显示，截止到2016年12月，中国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%；其中，手机网民占比达95.1%，并且手机支付习惯已经形成[1]。

2. 文献综述

1.1微信营销 1.1.1微信营销定义怎样算是微信营销？严斌，金镇(2014)是这样定义的：商家利用移动终端的微信软件进行的营销方式就称作微信营销[2]。

王惊雷(2014)认为：微信营销主要通过微信的方式宣传产品，进行营销活动，商家可以通过点对点的方式向用户推广企业产品及公司品牌的一种现代营销模式[3]。

而张秭睿则认为微信是近两年来才逐渐受到关注，对此概念没有形成权威统一的界定，她参考百度百科的解释的定义：微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种。

3. 设计方案和技术路线

见附件

4. 工作计划

2022年10月中旬11月中旬，进行论文选题，查找资料，参考文献，撰写开题报告。

2022年11月下旬2022年1月下旬，撰写毕业论文大纲及毕业论文的初稿。

2022年2月3月底，完成毕业论文终稿2022年4月初，筹备论文答辩。

5. 难点与创新点

本文特色在于切合推动中国特色社会下的电子经济时代发展的主题，利用新媒体的功能进行问卷调查为本论文的真实性提供有力依据，从实践中体现新媒体传播的优点。

创新之处在于从新媒体的营销方式作为切入点，进行消费者行为的分析，从中找出对餐饮企业有利的营销方式推动电子经济和餐饮行业的发展。