本币升值与家具企业战略调整——以兔宝宝为例开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究目的：

1、明确人民币升值的原因及其影响；

（1）人民币升值的原因有：外汇储备迅速增长以及在经常项目和资本项目上的较大盈余。

2. 国内外研究现状分析

一、国内研究综述

1、钟芸香提出了树立绿色环保理念应对贸易壁垒、树立品牌意识和创新意识、优化出口市场结构等战略思想，并提出战略调整方案促进我国家具行业的长远发展，如实施出口市场多元化策略、加强专业人才的培养四个措施来完善出口市场结构。

2、在连续遭遇国际反倾销调查、人民币升值、产品出口退税率逐步降低等多重压力下，苗运才提出了培育强势品牌是中国家具企业的一个重要战略调整方向。他从确定鲜明的品牌定位、提高产品质量同时应用高新技术和实用技术进行产品创新、打造优质的设计与管理队伍、增强企业的品牌意识，加大品牌营销力度、实施品牌重组与整合五个方面提出了战略调整方案。

3. 研究的基本内容与计划

1前言

当前人民币有升值压力并呈现升值趋势，给我国出口导向的产业及企业产生深远的影响，如何规避人民币汇率升值带来的负面影响，并尽可能利用这一变化为家具企业在竞争中谋求有利地位？

在目前家具行业市场空间越来越窄，竞争越来越激烈的情况下，家具企业进行战略性调整已是必然的市场发展趋势。

4. 研究创新点

1、目前兔宝宝公司将由传统建材（胶合板、贴面板）加工逐步转型为家具硬装连锁经营企业。板材行业零售利润显著高于板材生产（零售毛利率 30%左右，公司 2010 年中期毛利率只有 14.48%），公司丰富产品种类的同时战略规划逐步向上下游延伸，力争在五年内形成兔宝宝板材、绿野板材、地板、木门、油漆涂料、集成家居等六大专卖店网络体系。

2、我将从增发项目加快公司战略转型步伐，规避人民币汇率升值带来的负面影响这一方向研究兔宝宝公司如何利用这一变化为企业在竞争中谋求有利地位。