国际化妆品公司在中国的市场营销策略研究 ——以“雅诗兰黛”和“欧莱雅”两大品牌为例开题报告

 2021-11-10 11:11

1. 研究目的与意义(文献综述)

一、研究目的与意义

随着社会的进步以及经济全球化的发展,人们的消费观念也在潜移默化中改变,从仅仅满足于家庭物质生活到追求个人精神生活的提升,因而化妆品产业得以迅猛发展,成为一大新的消费热点。

据资料显示,2013年,中国成为全球第二大化妆品消费国,总体消费超越了日本,仅次于美国,2017年中国化妆品市场规模已经占到全球市场的11.5%。但由于我国人口众多,平均消费水平还比较低,因此存在十分大的消费潜力。由于中国放开了进口化妆品的限制,国际化妆品巨头正在加快扩展中国的市场,我国化妆品市场竞争日愈激烈。就整体而言,海外跨国公司依然占据主导地位,根据资料显示,中国化妆品自主品牌市占率较低,海外品牌占据较大市场份额。而海外品品牌公司若想要保证其发展,就有必要对其产品进行深入的营销策略研究。因此,本文以欧莱雅和雅诗兰黛为例,并结合其在中国的发展,着重研究国际化妆品在中国市场营销。而本文的研究意义便是以国内外营销理论研究现状为基础,基于国际化妆品公司营销策略的真实数据进行分析总结,为研究化妆品市场的学者们提供参考,同时也为其他化妆品公司研究自己的市场营销策略提供一些参考和帮助,而国际企业的成功经验可以对中国同类企业提供对策建议。

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2. 研究的基本内容与方案

一、研究的基本内容

本文共分为六个章节,基本内容如下:

第一章:绪论。本文介绍论文的研究背景、意义以及研究所设计的方法。

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3. 研究计划与安排

2019.12.15—2020.01.08指导教师给出毕业论文题目和任务书,学生在系统中确定毕业论文题目

2020.01.09—2020.03.24收集查找资料数据,阅读文献,完成开题报告和外文翻译并上传

2020.03.25—2020.05.24完善论文写作提纲,完成论文初稿,上传阶段性报告

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4. 参考文献(12篇以上)

[1]彭莉.基于“互联网 ”背景下市场营销模式的创新研究[j].中国集体经济,2020(07):55-56.

[2]张罡,王宗水,赵红.互联网 环境下营销模式创新:价值网络重构视角[j].管理评论. 2019 (03):94-101.

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