零售企业自有品牌战略及成长路径分析——基于**的案例分析开题报告

1. 研究目的与意义

2017年4月24日，国务院关于同意设立#8220;中国品牌日#8221;的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为#8220;中国品牌日#8221;。

国务院办公厅在2016年发布的《意见》中提出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。

这标志着我国市场经济由产品导向转变为品牌导向，是我国供给侧改革的一大战略任务布局。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：一、零售业现状与问题。

（一）零售市场现状。

（二）零售市场存在的问题。

3. 国内外研究现状

自有品牌这一概念自1916年在西方学界被提出以来，从默默无闻到大放异彩经历了的100多年时光。

近年来，随着国内外零售市场竞争的加剧，有关自有品牌战略的论述更是层出不穷。

在整理相关自有品牌的文献回顾时，使用关键字自有品牌和全国品牌，在商业资源数据库中进行检索。

4. 计划与进度安排

1．2022年11月30日前--完成开题工作2．2022年3月18日前--完成初稿和中期检查工作3．2022年4月30日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作4．2022年5月25日前--完成答辩环节工作，成绩发布5．2022年6月20日前--完成校级优秀毕业论文评选工作6．2022年6月10日--6月30日：院系完成论文工作总结、遴选参评省优论文、督导组毕业论文校内抽检工作。

5. 参考文献

[1] 国务院关于同意设立#8220;中国品牌日#8221;的批复.中国政府网[N].2017.[2] 国办批文同意设#8220;中国品牌日#8221;:怎样讲好中国品牌故事？人民网[N]2017[3] 赵琳英 李 薇. 自有品牌文献综述 [J]. 商场现代化.2012 [4]Bruhn,Manfred.The Private Brand [M].3rd Edtion,Berlin,2001.[5]KPMG.Customer LoyaltyPrivate Label Products.ResearchPaper,London,2000.[6]江明华,郭磊. 商店形象与自有品牌感知质量的实证研究[J]. 经济科学,2003.[7]李永强,彭峰,白璇. 消费者愿意购买零售商自有品牌吗?[J]. 管理世界,2008.[8] 崔鹏飞.基于业态的零售企业自有品牌成长路径研究[D]. 北京工商业大学,2015[9] 贺继红.中国商业企业自有品牌研究 [J]. 科技与管理.2000[10]吴玉娟.沃尔玛自有品牌开发对中国本土连锁超市的启示 [J].物流技术. 2012[11]冯丹.屈臣氏自有品牌营销策略分析 [J].商业营销.2010[12]窦凤英.零售商发展自有品牌的策略探讨[J]经营与管理.2017[13]范小军 陈宏民.零售商导入自有品牌对渠道竞争的影响研究[J]2011[14]彭丹.基于消费者认知的OEM企业自主品牌认同度研究[D] 深圳大学.2017