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1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、课题意义
从发达国家的经验来看，保险行业是一个随经济总量的增长和人均收入的上升而不断发展扩张的行业，这主要源于保险行业的本质和商业模式。近期顺应银保合作的趋势，相关机构应推出与商场需求相匹配的保险，坚持走保险姓“保”之路。保险的保障性让保险公司与其他各类金融机构有本质性的区别。如今，我国保险业正蓬勃发展，然而由于各种各样的不利因素，在一些中小城市保险的发展并不乐观，金融机构提供的保险类型与群众的需求并没有完全契合匹配，且城乡对于保险的了解程度有较大的差距。
另外，供给侧与需求侧的不平衡也是阻碍其发展的重要原因。但是与一般商品销售特点不同，即使增加或者扩大保险供给甚至于降低价格，都不一定能有效增加保险的需求。这是由于在理论上和消费者的心里，保险被视为奢侈品而不是必需品。中小城市保险的供给应在人们需求与偏好的基础上进行积极探索与实践，才能使相关金融机构提高其保险输出能力，满足潜在客户的需求。本文正是在前人研究的基础上，整合分析城乡保险需求类型，为普及保险提出意见，使相关机构与保险本身蓬勃发展。
2. 研究的基本内容和问题
一、研究目标与内容
现如今，在大力发展保险行业的前提下，保险需求导向一直不能被忽视。以需求为导向销售保险产品，已成为惠及民生，提高社会保障水平的重要途径。本文选取山东省聊城市作为调研区域，发放调查问卷收集数据。与此同时参阅相关文献，借鉴相关理论，以期建立适当模型，成功进行保险需求城乡差异的对比。
首先，分类处理收集来的问卷数据，进行初步的城乡对比。然后利用五分评分法进行进一步的对比。最后进行logistic的分析，综合对比城乡差异，得出结论。本文依据这一顺序，进行全面的城乡保险需求对比，得出城乡保险差异点，以期为相关金融机构与部门提供有效信息，实现以需求为导向的保险销售的目标，从而提升人民群众幸福感，提高相关保险机构的服务水平。
3. 研究的方法与方案
二、研究方法
4. 研究创新点
参阅相关文献后发现，对于保险需求的研究比较分散，且多集中于宏观层面，如研究区域内的GDP或者社会保障水平等。有相关文献是通过对某地保险发展模式进行分析，总结出促进其发展最有效的模式。如若在此后的需求影响因素的模型分析中加入是否为此最有效模式的虚拟变量，可以测试并对比此模式是否为有效模式。另外，国外的研究主要集中在需求偏好、需求理论、需求影响因素实证研究并构建模型等方面。尽管部分相关文献使用了Logistic或者Probit模型，但是模型参数较少且大部分使用的是宏观层面的时间序列数据或数据统计年鉴的二手数据。
本文从微观个人的角度进行综合分析，通过问卷调查收集大量数据，结合五点分析法首先分析城乡保险需求者对于不同类型保险的偏好，如人寿保险、意外保险、财产保险等。通过对人群的清晰的分类，选取某一层次的人群进行重点分析，进行因素选取与logistic模型构建，因为年龄、性别、收入等均无相关关系，可以避免异方差的存在，避免出现前人研究时出现的异方差问题。然后以此为基础得出有效影响因素，进而为相关机构更好的提供保险服务提出改进意见与建议。本文将综合常见类型保险，选取年龄、性别、教育水平、收入等个人微观因素作为变量，分析某小城市城乡之间保险需求差异，以期展示当地各类型保险发展现状，为当地保险的发展均衡提供意见与建议。
此外，收集某地资料进行偏好分析与偏好影响因素分析，可以更好的了解农村居民的需求，提供小额保险服务的金融机构可以以此作为参考，优化更新其保险类型与种类,具有研究的意义。5. 研究计划与进展
研究计划及预期进展
2018年10月-2018年11月：
阅读文献，提交文献综述，梳理选题。
