商誉对上市文化传媒企业市场价值的影响开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国经济高速发展，居民收入水平不断提高，大众的文化需求急速增加。互联网通讯等新兴技术的全球化蔓延也在大力推动文化传媒业的技术革新与产业融合，文化传媒产业逐步崛起。目前国外很多国家的文化传媒业产值占本国gdp的比重都在10%以上，尤其美国占到25%以上。而我国文化传媒业产值在gdp中的比重仅有2.5%左右，与国外这些国家相比，我国文化传媒业还处在一个发展中的阶段。由此，我国对文化传媒产业发展政策逐步发生变化，一是由原来的严格控制到现在的限制性进入；二是政府扶持力度不断加大。随着优惠政策相继出台，产业市场拓新先机开始显现，各方人力和资金不断流入，行业内企业并购、重组活动频繁，其中高溢价并购案例发生较其他行业显著增多。

而文化传媒业高度依赖信息，信息传播规模、信息内容质量、受众数量等很大程度影响文化传媒企业的社会形象和未来发展能力，这就要求企业必须拥有更多的无形资产。

而在众多的无形资产中，优质的企业服务、独特的商业文化、卓著的企业管理、优秀的经营效率等这些商誉资产对文化传媒企业价值影响最大。商誉是企业发展的过程中的一种非常重要的资源，对企业自身核心竞争能力的提升作用重大，尤其对文化传媒企业。在2012年浙报传媒（600633.sh）拟发行股份数量不超过1.8亿股，募集资金总额不超过25亿元的收购案中，用“收益法”评估的评估值高达32亿元，但其账面净资产仅为 1.76亿元，增值率超过18倍。因此收购完成后，浙报传媒将会确认高达30亿元的商誉。若标的资产未来经营中收益不达预期，那么收购标的资产所形成的商誉将会有减值风险，从而影响上市公司的当期损益。类似的重组和收购案例近年来层出不穷，从中可以看出商誉对文化传媒企业价值的影响程度。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本课题的研究内容主要分成以下几个部分进行阐述：

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本文主要采用以下两类研究方法。

其一是本文将采用多种定性研究方法，对搜集整理的文献资料等进行归纳、分析，回顾过去对于商誉与企业市场价值之间关系以及国内外商誉的相关文献。通过分析商誉的定义与特点，梳理文化传媒企业价值的影响因素，说明并购商誉对文化传媒企业市场价值有何影响。

4. 参考文献

[1] 杜兴强. 商誉的性质及对权益计价的影响——理论分析与基于企业会计准则(2006)的经验证据[c]// 商誉会计研讨会.0.

[2] 傅鸳鸯. 上市公司商誉的价值相关性实证研究[d]. 浙江大学, 2012.

[3] 冯卫东. 知识经济下商誉会计：理论研究与准则改进[d]. 北京交通大学, 2014.

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第一学期17-19周，第二学期第3-6周资料收集及前期研究：通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字；查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

（2）2022-2022学年第二学期第7周：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。

（3）2022-2022学年第二学期第8-16周：撰写完成毕业论文，按照学校和学院的要求撰写毕业论文。