我国职业足球俱乐部的商业价值与运营模式分析 – 以广州恒大淘宝足球俱乐部为例开题报告

1. 研究目的与意义

主要是探讨何种运营模式有利于我国职业足球俱乐部商业价值的最大开发，以及我国职业足球俱乐部商业价值的评估方法及关键影响因素，进而提出具体可行的建议。

总体分三个部分,一部分是进行欧洲职业足球俱乐部运营模式如西甲联赛俱乐部的会员制、英超联赛俱乐部的股份制、以及欧洲五大联赛中其他三家即法甲、德甲、意甲各自的运营模式及收入模式优劣 ；还有一部分就是结合中国当前职业足球发展实际情况与传统欧洲豪门足球俱乐部进行对比，大概判断中国职业足球俱乐部俱乐部的发展方向和运营模式，得出推动我国职业足球联赛发展和作为企业的足球俱乐部商业价值最大化开发的具体可行措施 ；第三部分即为从资产评估的角度评估作为企业的职业足球俱乐部的实体资产价值、包括商誉的无形资产价值等价值，结合具体评估方法如市场法、收益法、成本法等，看他们在不同评估假设如公开市场假设、交易假设、继续使用假设、清算假设等，不同市场价值类型如市场价值，清算价值，拍卖价值，抵押价值等非市场价值类型下的企业价值分析意义：此时进行国内职业足球俱乐部运营模式和商业价值的探索，既符合经济发展规律、拥有广大实际运用前景，又有利于对比中国与欧洲的足球产业进行对比，探索出一条符合中国具体国情的职业足球俱乐部和足球产业的健康发展之路。

2. 国内外研究现状分析

国内外进行了较多探索欧洲是现代足球的发源地，职业足球俱乐部发展历史已有两百多年，对俱乐部商业价值开发和运营模式分析理论和实践研究已有较深厚的基础，许多大型咨询机构都设有专业的体育咨询部，体育产业理论研究专业人才丰富。

我国足球俱乐部的职业化道路开始于1992的红山口会议，至今才发展不到三十年。

且足球俱乐部的真正大发展开始于2010年广州恒大集团收购广州足球俱乐部，与国外相比，我国足球俱乐部职业化历史较短，专门的足球专业研究机构并未建立，足球相关法律法规并不完善，我国目前从事足球产业的专业研究人员相对较少，研制报告质量参差不齐。

3. 研究的基本内容与计划

即职业足球俱乐部的运营模式和作为企业的俱乐部商业价值的评估1. 运营模式:即指与企业经营目的相关的，企业资源分配和组织结构划分、企业决策流程、企业收入和盈利分配、企业经营战略和当前具体经营的决策相关、数据处理等方方面面的操作流程和具体模式2. 会员制:以西甲联赛中的几大足球俱乐部为代表，如皇家马德里足球俱乐部、巴塞罗那足球俱乐部，是指在一定日期向会员收取会员费，但会员也有选举俱乐部主席、球队主教练等权利，会员制有着不追求股东权益最大化的非营利性质，每年的盈利除上交一部分国家税收外，皆投入俱乐部的管理。

3. 股份制:以英超联赛中的几大俱乐部为代表，如切尔西足球俱乐部，曼彻斯特联队足球俱乐部，阿森纳足球俱乐部，德国的多特蒙德足球俱乐部等，其俱乐部主体拥有绝对控股权，一般还有几个小股东拥有小部分比例，其有利于俱乐部上市运营，提高资金使用效率，管理公开透明等优势，以追逐股东利益最大化为目的4. 商业价值：

4. 研究创新点

（1）研究方法较为多样:1. 文献资料分析法:搜集与本课题有关的国内外文献资料.通过阅 读部分与本课题相关的书籍,期刊专著以及进行网络查询等,进而对与足球运营模式和商业价值相关的理论知识进行收集归纳,分类整理和分析.从而得出相应的研究结论,成为本论文研究的理论基础.2. 比较分析法:通过进行与本课题研究对象相关的其他对象进行发展历程、现状分析、关键影响因素分析、组成主体、未来前景等因素进行比较从而得出与本课题相关的研究结论并从而充实本论文的论证框架3. 以往视频资料观察法:通过观看以往足球比赛视频，纪录片等影像获取与本课题研究相关的历史信息4. 专家访谈法：通过走访一些体育经济学领域、产业经济学等相关领域的专家学者，接触一些职业足球俱乐部的经营管理人士及足球运动的职业运动员、教练等获取相关信息(2)选用优秀样本反映整体情况，减少了研究过程中的工作量(3)将金融学中的期权定价理论与企业价值评估相结合，综合运用收入法、市场法、资产基础法、实物期权法进行价值评估，并考虑了不同评估假设前提下对应的不同价值类型。

(4)在整篇论文的研究过程中注重用金融学的视角去发现问题，在建议的提出过程中也充分的考虑了金融学的角度。