消费者对网购生鲜农产品的意愿及其影响因素研究开题报告

全文总字数：4980字

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、研究意义

1、理论意义

本文通过对消费者购买意愿和生鲜农产品相关的文献进行梳理，深入研究消费者网购生鲜农产品意愿的影响因素，为研究网上消费者行为做出一定贡献。由于生鲜农产品购买行为的新颖性，相关的研究还较不成熟，本文的研究为其他学者的相关研究提供了借鉴，同时也进一步丰富了购买意愿以及生鲜农产品的相关研究。

2. 研究的基本内容和问题

一、研究目标

本研究的总体目标是:以福州市消费者为研究对象，描述和分析样本地区消费者对生鲜农产品的购买意愿和偏好，同时深入分析消费者的个人及家庭结构、消费者的认知和信任程度、产品属性及市场因素以及网购平台和流通协作主体等因素对消费者网购行为的影响，同时对样本区消费者网购特征进行差异化分析，得出研究结论并提出对策建议。具体目标包括以下几个方面:

首先，通过对相关文献的查阅和数据的搜集整理，总结归纳出农产品电子商务的特点以及网络消费者行为特征;

3. 研究的方法与方案

一、研究方法

1、文献分析法:本文通过对消费者购买意愿、生鲜农产品网销理论进行深入的研读、分析，整理出国内外关于消费者购买意愿的主流思想。通过对国内外学者的研究进行借鉴，提取其研究观点与思路，为制定本论文大致框架提供方向。

2、调查研究法:筛选样本，设计问卷，访问受访者，获取生鲜农产品网络销售的基本情况、购买意愿的样本，为进一步地统计分析提供数据支持。

4. 研究创新点

1、以生鲜电商平台视角出发研究消费者网购生鲜农产品意愿

通过查阅相关文献发现对消费者网购生鲜农产品意愿的研究较少，对生鲜电商平台的研究较为缺失。本研究以生鲜电商平台为研究视角，分析生鲜电商平台的系统设计、品牌认知、用户安全、用户服务、产品属性、物流质量因素对消费者网购生鲜意愿的影响，对生鲜电商企业和政府相关部门提出对策建议。因此，本文对研究视角进行了创新。

2、通过实证分析探明了风险性感知对消费者网购生鲜农产品意愿有影响

5. 研究计划与进展

2019.01—2019.02 与导师探讨研究，确定论文题目和撰写方向，完成论文开题。

2019.02—2019.03 文献资料搜集、整理、研读。向导师请教，发掘重点问题和可能存在的缺陷不足。

2019.03—2019.04 进一步完善设计，完成论文初稿。