地域性农产品品牌建设探究—以黑龙江五常大米品牌为例开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

应用前景与课题意义

随着我国农产品市场化程度的提高，农产品在市场上的竞争也在不断加剧。在面对着市场上琳琅满目的农产品时，消费者如何选择就成了难题。而此时，一个良好的品牌的价值就体现了出来。在农产品市场上，地域性农产品品牌相对于单独的企业品牌而言，知名度更高，也更加容易受到消费者接受和喜爱。大家能够比较随意的讨论一些地区特产和地域性农产品品牌的名字如阳澄湖大闸蟹、西湖龙井茶、新疆的葡萄、泰国香米等等，确很少能够谈及农产品企业品牌的名称。正是由于这种特性，我国的地域性农产品品牌蓬勃发展（需要收集数据），虽然地域性农产品品牌在数量上任远远不如私有品牌，但是其的影响力的范围和影响人数却是远超私有品牌的。同时地域性品牌在发展地区经济，带动地区经济发展也同样优势明显，一个好的地域性品牌能够让所有在该地域生产该农产品的人们受益，提升该地区的知名度和提高地区经济发展水平。

（1）理论意义

2. 研究的基本内容和问题

研究目标：完善我国地域性农产品品牌的理论，并寻找出制约我国地域性农产品的真正原因，找出一些行之有效的解决方案，为我国地域性农产品品牌的发展提供一些理论上的指导， 为带动我国农业产业化发展和提高农民的收益做出一些贡献。

研究内容：农产品品牌生命周期理论。本文按照农业地域性农产品品牌的特点将农业地域性农产品品牌的生命周期划分为四个阶段：发现期、培育期、成熟期、衰落期。

理论依据：1.信息不对称理论。

3. 研究的方法与方案

1.研究方法

(1)文献研究法：通过书籍、网络等方法查找现有相关研究文献，对已有研究成果进行总结学习，并从已有文献中获得有关模型构建、分析的启示。

（2）案例论证法，通过五常大米为例，研究地域性农产品品牌的品牌周期。

4. 研究创新点

1.在理论分析方面，本文的研究将结合所学市场营销学，管理学知识和思想，结合最新的关于农业地域性农产品品牌的研究。

2.通过具体的案例来分析，理论和案例的结合，使论证更加有利。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展